一、“人头马”成功的奥秘（论文文献综述）
张阳阳[1]（2016）在《电视食品广告语研究》文中研究说明随着我国现代广告事业的发展,广告语言已经融入了我们的日常生活,广告是连接商家和消费者之间的桥梁,是商家进行产品宣传的主要手段。在众多广告宣传媒介中,电视广告是当前最富表现力和感染力的广告表现形式,它既可以让消费者直观的了解商品的属性与特点,又能提高商品品牌的知名度。其中,食品广告语以其独特的特点和特有的感染力,在电视的各种门类产品宣传中,其宣传与播出数量处于领先地位。本文以电视食品广告语作为研究对象,通过收集整理食品广告语,采用描写和解释、列举和分析的方法,结合修辞学、语用学、心理学等理论,对食品广告语进行探讨,发现了这一门类广告语的特点及较为经典的广告语对其他广告语设计带来的启示。
阿航[2]（2015）在《音响师和他的朋友》文中研究说明1这盏灯不好挂,吊高了不妥,放低了也不行,与舞池的大格局就是显得不协调。江利群在心里想,是不是这灯本身选不对了呢?这时木工跑过来喊道,老板,你的手机响了!站在人字梯上的江利群下意识地摸了一把裤腰别手机的地方,然后他说,我的手机怎么会在你手上?木工说你刚才把手机搁外头了。江利群从人字梯下来接过手机喂了一声。对方是个男人,他说我是吴世明。江利群一下子脑子没转过弯,他说我正忙呢,你到底是哪位?那人停顿片刻说,……我是世明呀,我出来了……我现在没地方可去……
孙君炜[3]（2011）在《现代西方商业广告中的人性精神 ——以酒类广告为例》文中进行了进一步梳理本论文旨在通过探究“酒”这一在当代西方社会普遍而又特殊产品的广告,寻找在西方现代商业广告中最具有代表性的人性精神的体现方式和呈现模式；以酒类广告为切入口,分析当代西方社会中与人性精神休戚相关的思潮对广告的影响,并探究在资本主义高度发达的今天,商业资本和人性塑造或异化之间的关系。本论文从建立在理性主义和基督教信仰基础上的传统人性论和后现代人性视野中下的身体崇拜两方面入手,考察了现代西方酒类广告中多样化的人性元素,并通过大量广告实例,证明了在以酒类广告为代表的现代西方商业广告中蕴含了丰富的人性因素。本论文还从消费主义视野对广告中滥用人性元素进行了批判。在消费社会中,广告中的人性元素并不能代表人的真实情况,其更主要的作用在于通过激起受众对于广告中人性符号的崇拜,刺激受众的消费欲望,并最终加强资本主义社会中消费的主宰地位。
刘淑英[4]（2010）在《女高管们的财智理念》文中提出 她们成功的途径各异,从而拥有独特的成功定势与卓越的财智理念任何领域的成功人士都具备使其达到事业巅峰的相似品质,比如欲望、决心和魄力。各个大公司的女高管们各有不同的财智理念。她们成功的途径各异,从而拥有独特的成功定势与卓越的财智理念。
李朋[5]（2009）在《中国发展本土奢侈品牌之路的思考》文中提出近些年来,中国经济取得了高速发展,成为了全世界的亮点,对于中国大陆地区奢侈品市场而言,其发展速度更居于世界之首,众多外国奢侈品厂商被中国的市场所吸引,纷纷进入中国,那么刚刚走上小康之路的中国是否也应该发展自己的奢侈品牌。但毕竟奢侈行业是一个新兴行业,奢侈品的营销有其非常独特之处。即便是奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。而长期以来,由于多种原因,我们国家从学术界到一般民众对于奢侈品是缺乏认识的,奢侈品在中国还是一个“新”事物。中国企业还不太了解应该如何经营奢侈品,如何开展有效的营销,尤其是不了解怎样建立和经营奢侈品牌,如何为奢侈品赋予文化内涵,因此只能眼睁睁地看着外国企业抢占中国市场,自己却难有作为。本文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出一些对策,希望能对中国本土奢侈品牌的发展贡献一份力量。
海喻[6]（2006）在《奢侈品“乱”了谁的方寸?》文中指出关于奢侈品市场的几个数字来自AC尼尔森一项最新针对全球网民的网上调查显示：在全球,被调查的77%的网民认为设计师品牌商品过于昂贵,中国大约2/3的调查对象持此态度。与亚太地区（20%）和全球（21%）
卢盘卿,晓笛[7]（2005）在《王朝：在创新中做大做强自主品牌》文中指出“王朝的酒，酒的王朝”，如今这两句话已是家喻户晓、耳熟能详。王朝人靠不断创新、掌握核心技术创出了自己的品牌。目前，王朝葡萄酒业已14次获国际金奖、8次获国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖。多年来被指定为国宴用酒，并远销美、加、英、法、日、澳等
贾枭[8]（2004）在《浅析国际品牌广告在中国的本土化运作》文中指出地区之间文化的差异 ,使不同地区的消费者对同一广告产生不同的理解。因此 ,重视地区文化间的差异 ,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中 ,依照中国消费者特有的思维方式和文化特点 ,创造性地运用了中国文化中的表现元素 ,有效地传达了产品信息 ,树立了品牌形象
叶文琴[9]（2002）在《浅谈中国名牌发展战略》文中研究表明随着全球经济一体化进程的加速和中国加入WTO的发展形势,市场竞争日趋激烈,企业之间的同类产品在性能、质量、价格等方面的差异变得越来越小。企业的有形营销威力大大减弱,无形资源即名牌资源已成为厂商间竞争力较量的一个重要筹码。所以,名牌战略的提出是市场经济发展的必然要求。企业争创和发展名牌产品,不仅是适应社会消费结构升级的需求,更是提高企业产品市场竞争能力的需要。
金萍华[10]（2002）在《全球品牌的广告创意策略》文中认为广告是营销沟通的重要手段。广告创意策略是整合营销策略的重要组成部分。一方面广告创意策略应符合整合营销策略的总原则，另一方面整合营销策略模式生成原因则成了广告创意策略导向。讨论全球品牌的广告创意策略不能不从其营销策略入手，在充分论述全球品牌的营销策略的基础上切入本论文研究主体——广告创意策略，这符合营销策略和广告创意策略的内在相关性。而从更新传统的广告创意策略理论到将新理论作用于塑造中国的全球品牌的广告创意过程，则体现本论文理论较强的现实意义。 全文分三个部分，第一部分从全球营销入手，从对全球品牌的全球营销模式的论述中引出与其生成原因最密切的文化概念。得出结论：文化共性是全球品牌进行全球化营销的前提，而文化差异是全球品牌全球营销地方化的原因。第二部分着重论述广告创意的策略理论，将文化概念全面导入传统的广告创意策略理论，形成新的更符合全球品牌的创意策略，即UCP（Unique Cultural Proposition）独特文化主张理论，BCCP（Brand Cultural Character Positioning）品牌文化个性理论，CCI（Corporate Cultural Identity）企业文化识别理论以及CROI（Cultural Relevance Originality Impact）文化的相关性、原创性、震撼性理论。第三部分是在第一、第二部分论证的基础上，探索如何利用优势文化进行广告创意，铸就中国的全球品牌的独特价值。
二、“人头马”成功的奥秘（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“人头马”成功的奥秘（论文提纲范文）
（1）电视食品广告语研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 食品广告语的词语运用特点和修辞特点 |
| 第一节 食品广告语的词语运用特点 |
| 一、动词的巧妙运用 |
| 二、代词的巧妙运用 |
| 三、形容词的对举运用 |
| 四、名词和动词的巧妙搭配运用 |
| 第二节 食品广告语的修辞特点 |
| 一、修辞格的使用 |
| 二、句式选择的特点 |
| 本章小结 |
| 第二章 食品广告语的语境运用 |
| 第一节 食品广告语中的语境顺应 |
| 一、对心理因素的顺应 |
| 二、对社交世界的顺应 |
| 三、对上下文语境和时空环境的顺应 |
| 第二节 食品广告语中语境的作用 |
| 一、语境消除食品广告语中的歧义 |
| 二、语境使食品类广告语具有言外之意 |
| 本章小结 |
| 第三章 食品广告语的语用分析 |
| 第一节 食品广告语的预设分析 |
| 一、语用预设的含义 |
| 二、食品广告语中的语用预设类型 |
| 三、食品广告语中预设的特点 |
| 第二节 食品广告语中的言语行为分析 |
| 一、言语行为理论 |
| 二、奥斯汀的言语行为三分说与食品广告语 |
| 三、塞尔的间接言语行为与食品广告语 |
| 第三节 合作原则与食品广告语 |
| 一、合作原则的遵守与食品广告语目的的实现 |
| 二、合作原则的违反与食品广告语目的的实现 |
| 第四节 礼貌原则与食品广告语 |
| 一、礼貌原则的含义 |
| 二、礼貌原则在食品广告语中的运用 |
| 本章小结 |
| 第四章 经典食品广告语的成功之道 |
| 第一节 经典食品广告语的创作技巧 |
| 一、经典食品广告语的企业文化定位 |
| 二、经典食品广告语具有冲击力、感染力 |
| 三、经典食品广告语语言简洁、凝练、利于传播 |
| 四、经典食品广告语能寻找产品独特的卖点 |
| 五、经典食品广告语能满足消费者的心理诉求 |
| 第二节 经典食品广告语对其他广告语创作的启示 |
| 一、广告语的创作要善于运用语用策略 |
| 二、广告语的创作要注意用词的生动性 |
| 三、广告语的创作要坚持创新的原则 |
| 四、广告语的创作要注重真实性 |
| 五、广告语的创作要与消费者产生情感上的共鸣 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）音响师和他的朋友（论文提纲范文）
| 1 |
| 2 |
| 3 |
| 4 |
| 5 |
| 6 |
| 7 |
| 8 |
（3）现代西方商业广告中的人性精神 ——以酒类广告为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节:研究的目的和意义 |
| 第二节:国内外文献综述 |
| 第一章:酒类广告与传统人性精神 |
| 第一节:传统人性观念的沿革:理性与信仰 |
| 第二节:酒类广告中的幸福生活观 |
| 第三节:酒类广告中的精神价值 |
| 第二章:酒类广告与现代人性中的身体崇拜 |
| 第一节:后现代思想与身体崇拜 |
| 第二节、酒类广告与现代西方社会的身体解放思潮 |
| 第三节、酒类广告中的“低俗文化”和狂欢思潮 |
| 第四节、后现代视野中酒类广告中的女性形象和女性文化 |
| 第三章:对酒类广告中各种范式的人性精神的反思 |
| 第一节:视觉影像对于事件意义的取代 |
| 第二节:以消费为终极目的的造神运动 |
| 结语:现代西方商业广告中究竟有没有人性精神? |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）中国发展本土奢侈品牌之路的思考（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 1 引言 |
| 2 奢侈品的概念含义特征、意义 |
| 2.1 奢侈品的概念 |
| 2.2 奢侈品的含义 |
| 2.3 奢侈品的特征 |
| 2.3.1 高价格和高品质特征 |
| 2.3.2 稀有性特征 |
| 2.3.3 炫耀性特征 |
| 2.3.4 地域性特征 |
| 2.3.5 文化特征 |
| 2.4 中国发展本土奢侈品的意义 |
| 3 国内外奢侈品发展的现状及趋势 |
| 3.1 国外奢侈品市场发展的介绍 |
| 3.1.1 国外奢侈品发展的历史 |
| 3.1.2 国外奢侈品发展的概况 |
| 3.1.3 国外奢侈品发展的趋势 |
| 3.2 国内奢侈品市场发展介绍 |
| 3.2.1 国内奢侈品发展的概况 |
| 3.2.2 国内奢侈品市场繁荣原因 |
| 3.2.3 国内奢侈品发展趋势 |
| 3.3 国内奢侈品消费人群划分 |
| 3.4 中外奢侈品人群比较 |
| 3.4.1 消费动机的差异 |
| 3.4.2 消费人群结构差异 |
| 3.4.3 经营方式的差异 |
| 3.4.4 服务水平的差异 |
| 4 中国发展本土奢侈品牌的困境 |
| 4.1 传统文化历史原因 |
| 4.2 中国消费者偏好国际品牌 |
| 4.3 仿冒品和不成熟的消费心理 |
| 5 中国发展本土奢侈品的优劣势分析 |
| 5.1 国内发展本土奢侈品的优势 |
| 5.1.1 丰富的历史文化资源 |
| 5.1.2 多民族的文化资源 |
| 5.2 国内发展本土奢侈品的劣势 |
| 5.2.1 国内企业缺乏奢侈品品牌化运作的理念与专业人员的培养 |
| 5.2.2 国际市场的竞争日益激烈 |
| 5.2.3 传统文化和商业文化的限制 |
| 6 中国本土奢侈品发展的战略研究 |
| 6.1 中国本土奢侈品牌发展的必要性 |
| 6.1.1 研究生产两大部类模型说明中国本土奢侈品牌发展的必要性 |
| 6.1.2 研究奢侈品曲线模型说明中国本土奢侈品牌发展的必要性 |
| 6.2 政府如何在政策上发展本土奢侈品牌 |
| 6.2.1 利用多元化舆论工具宣传民族文化传统 |
| 6.2.2 加快奢侈品行业专业人才的培养 |
| 6.2.3 对本土奢侈品牌给予适当的扶持 |
| 6.2.4 严厉打击造假行为,创造奢侈品牌成长环境 |
| 6.3 中国发展本土奢侈品牌的路径 |
| 6.3.1 积极宣传品牌文化内涵 |
| 6.3.2 找准奢侈品牌发展的"突破点" |
| 6.3.3 探索新奢侈品市场,抢占市场先机 |
| 6.3.4 应用适当的营销策略 |
| 6.3.5 加强与国外奢侈品生产商的合作。 |
| 7 国际奢侈品牌营销策略研究 |
| 7.1 国际奢侈品牌在国际的营销策略研究—以SWATCH为例 |
| 7.2 国际奢侈品牌在中国的营销策略研究——哈根达斯为例 |
| 8 中国发展本土奢侈品营销策略研究 |
| 8.1 产品策略 |
| 8.1.1 体现产品品质和创新 |
| 8.1.2 在品牌上必须专注专一 |
| 8.2 价格策略 |
| 8.3 渠道策略 |
| 8.4 品牌推广 |
| 8.4.1 讲故事 |
| 8.4.2 广告 |
| 8.4.3 公关 |
| 8.4.4 情景营梢 |
| 参考文献 |
| 个人简介 |
| 导师简介 |
| 致谢 |
（8）浅析国际品牌广告在中国的本土化运作（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、商品名称本土化 |
| 三、广告语本土化 |
| 四、广告代言人本土化 |
| 五、广告传达文化的本土化 |
| 六、结语 |
（9）浅谈中国名牌发展战略（论文提纲范文）
| 一、名牌和名牌发展战略 |
| 二、中国名牌发展战略的现状 |
| 三、中国名牌发展战略的意义 |
| 四、实施名牌战略应注意的问题 |
（10）全球品牌的广告创意策略（论文提纲范文）
| 论文摘要 |
| 英文摘要 |
| 前言 |
| 第一章 文化决定全球品牌营销模式 |
| 第一节 全球品牌，全球经济一体化的产物 |
| 第二节 全球品牌，全球营销地方化 |
| 第二章 文化打造全球品牌个性特征 |
| 第一节 文化——全球品牌广告创意策略核心 |
| 第二节 文化，赋予传统广告创意策略理论新的内涵 |
| 第三章 文化铸就中国晶牌独特价值 |
| 第一节 做足文化文章，缩短中外品牌创意差距 |
| 第二节 利用优势文化，铸就中国品牌独特价值 |
| 结论和思考 |
| 参考文献 |
四、“人头马”成功的奥秘（论文参考文献）
- [1]电视食品广告语研究[D]. 张阳阳. 黑龙江大学, 2016(02)
- [2]音响师和他的朋友[J]. 阿航. 当代小说, 2015(03)
- [3]现代西方商业广告中的人性精神 ——以酒类广告为例[D]. 孙君炜. 华东师范大学, 2011(10)
- [4]女高管们的财智理念[J]. 刘淑英. 企业文化, 2010(03)
- [5]中国发展本土奢侈品牌之路的思考[D]. 李朋. 北京林业大学, 2009(11)
- [6]奢侈品“乱”了谁的方寸?[J]. 海喻. 现代营销(学苑版), 2006(07)
- [7]王朝：在创新中做大做强自主品牌[N]. 卢盘卿,晓笛. 经济日报, 2005
- [8]浅析国际品牌广告在中国的本土化运作[J]. 贾枭. 商业研究, 2004(17)
- [9]浅谈中国名牌发展战略[J]. 叶文琴. 商业研究, 2002(11)
- [10]全球品牌的广告创意策略[D]. 金萍华. 南京师范大学, 2002(02)