一、广告策划的十大误区（论文文献综述）
郭跃[1]（2019）在《网络环境下A出版企业的战略转型研究》文中指出我国的出版产业在近几十年的发展过程中,已形成了庞大的规模体量。但随着科技水平的不断进步、互联网技术的飞速发展,出版企业在网络环境下的发展之路进入了瓶颈期,企业的经营水平与方式已经开始不适应网络环境的要求。本文的核心研究问题为网络环境下A出版企业的战略转型,主要从A出版企业的网络环境下的经营现状、网络环境下的转型环境与网络环境下的战略转型三个方面展开讨论。首先,本文列举了A出版企业在近几年的出版发行相关数据,发现A出版企业的经营业务正面临着急速下滑的趋势。因此,本文借助波特五力模型,对出版企业在网络环境影响下的经营情况进行了详细地分析,阐述了网络环境对出版企业带来的影响,进而找出了A出版企业在网络环境下所存在的经营问题,提出其需要进行战略转型来解决这些问题;其次,本文分析了A出版企业在网络环境下的转型环境,主要采用PEST模型分析了其外部宏观环境,采用SWOT模型分析了其内部优势、内部劣势、外部机会与外部威胁,并着重分析了A出版企业的资源利用能力,为A出版企业转型战略的选择提供了必要的理论基础;最后,本文论述了A出版企业在网络环境下的战略转型,指出A出版企业的使命与愿景、战略转型的目标,认为A出版企业需要在战略转型过程中,既要扭转网络环境给企业发展带来的阻碍,也要充分利用网络环境给企业带来的新发展思路,利用好网络环境来倒逼自身企业完成战略转型。基于此,本文给出了在网络环境下A出版企业的战略转型路径,并论述了其具体转型战略与保障措施。通过本文的研究,不仅详细分析了A出版企业当前出现经营数据下滑的原因,找出了企业在网络环境下的经营问题,还全面研究了A出版企业在网络环境下战略转型的内外部环境,同时还列举了A出版企业战略转型的使命、愿景、目标、路径、措施与保障等方面的内容,这为A出版企业的战略转型提供了丰富的理论依据,具有一定的现实意义。
高莉[2]（2018）在《A公司《嘀嗒英雄传》动漫项目风险管理研究》文中提出近年来随着国家对动漫产业项目的扶持、人们对动漫文化需求的增加以及资本市场对动漫产业项目的青睐,文娱市场新兴的动漫内容项目如雨后春笋般出现在大众眼中。动漫企业也开始意识到项目管理的重要性。然而在现今的动漫市场环境之下,动漫项目仍存在创意有限、人才缺乏,资金不充足、产品定位有偏差等问题。在已有的项目管理研究中,主要集中于移动互联网、工程、金融、地产等项目管理研究,而关于动漫项目学术研究较少,且未有一套动漫项目风险管理方法对动漫项目进行指导。我国目前大部分基于原创内容创作的动漫企业处于亏损状态,追究已发生的问题也很难扭亏为盈,亏损的项目也只能作为项目经验总结为下一个新的项目作参考。此时,很多企业家提及了风险管理的必要性,然而有多年动漫经验的企业家有艺术情怀却没有完整的项目风险管理体系供动漫项目借鉴使用,这是大部分动漫企业存在的共性问题。本文以A公司《嘀嗒英雄传》动漫项目为研究对象,通头脑风暴法、风险矩阵图法等项目风险管理方法识别风险因素并作出风险评估,同时根据A公司项目的特殊性,提出风险规避、风险转移、风险减轻以及风险接受的风险应对措施,从而形成一套有效的项目风险管理方法。本文综合国内外的研究方法和理论,结合动漫行业共性及A公司过往的项目特征,对A公司《嘀嗒英雄传》动漫项目进行了较为详细的跟踪描述,并对识别出的风险因素逐一进行分析以及评价,给出了详细的项目风险的应对措施,探索出一套适合A公司动漫项目风险管理的方法和步骤。本文通过对A公司《嘀嗒英雄传》的项目风险全程描述与分析,从理论与实践的视角全面系统地对动漫项目进行风险识别与应对,从而有效降低项目成本、做好进度管理,同时丰富项目管理中的企业实践案例,为未来相关企业单位在项目风险管理的案例中提供实践建议。
施李微[3]（2017）在《浅析广告策划存在的误区及策划技巧》文中指出随着网络和信息化社会的发展,广告策划的重要性逐渐被企业重视。本文通过简述广告策划的内容,分析了现阶段我国广告策划中存在的误区并探讨了相应的广告策划技巧。
温斌[4]（2015）在《新媒体环境下N期刊公司的发展战略研究》文中研究表明期刊,拥有广泛的影响力和独特魅力,受到广大读者的喜爱。在我们国家,期刊更是肩负着特殊使命和独特的市场价值。其中,党刊媒体充分表达党的思想意志、体察社情民意和动员人民群众的利器,具有广泛的社会影响力,是我国期刊、甚至世界新闻发展史上的一个具有中国特色的独特现象。党刊是中央和地方党组织主办的,以传播党的思想理论和政治主张为主要内容的刊物[1]。党刊的创办始于新中国成立前夕,历经多次发展高潮,现已形成中央和省（自治区、直辖市）委两级办刊的格局,即是按行政体制分为“中央党刊”和“地方党刊”两大类别[2]。作为“地方党刊”的N期刊公司,作为主流媒体,在媒体市场竞争日趋惨烈的环境下,如何主动认识、快速适应,并且引领新新媒体环境下的发展战略,从理论和实务两方面借鉴市场化媒体的成功经验,把自身的内容优势、人才优势和资源优势发挥出来,寻找适合N期刊公司发展的突破口和实践模式,并且将短期目标和长期目标相结合,实现国有资产的保值增值,助推党刊的转型升级和融合发展[3]。本文试图通过对相关理论的回顾与分析,先从战略管理的研究角度利用模型针对N期刊公司的内外部环境进行分析,发现N期刊公司业务发展中存在的问题及未来解决方案,之后利用SWOT分析的方法分别建立矩阵,对N期刊公司在新媒体环境下面临的机会与威胁以及所处的内外部环境状况进行归纳总结。在SWOT分析的基础上,结合N期刊公司的未来发展目标,提出了N期刊公司的三个层次的战略及其举措,希望能够对N期刊公司未来发展具有一定的指导作用。本文努力通过将N期刊公司实践与相关管理理论相结合,分析N期刊公司当前发展过程中所处的的内外部环境并发掘组织管理过程中存在的一些问题,从而为N期刊公司未来的发展战略提供建设性的参考建议,具有现实意义,是前瞻性研究。
陈瑜[5]（2014）在《农产品品牌个性化塑造与传播》文中研究说明一、我国农产品品牌的发展现状及原因近几年来,我国农产品品牌建设取得了巨大成效,农产品注册数目明显增多。以农业大省江西为例,到2011年5月,全省农产品商标的注册量已达3000余件,涉及种植、养殖和加工等各环节。但在这些品牌中,知名品牌仅有"赣南脐橙"、"齐云山"、"汪氏"等少数几个。郑州商学院周修亭教授总结我国农产品品牌经营中存在十大误区:（1）认为
董强[6]（2013）在《YX公司智能吸尘器网络营销策略研究》文中研究指明网络营销成为21世纪新时代以来的一种全新的营销理念和销售模式,对比于传统的营销模式来说,在互动、效率、个性和成本方面具有明显的优势。即帮助公司打开更加广阔的市场,还能改造和导航传统营销。对于国内的中小公司只有学会对新的营销模式的运用,整合公司的优势,改变公司传统模式,才能创造出符合公司实情的现代营销方法。本文就对怎样在中小公司合理的展开网络营销进行探讨。
曾龄鱼[7]（2012）在《商业地产公司开发运营模式研究 ——以粤信城项目为例》文中指出本文采用理论与实践相结合的方法进行研究。阐述了商业地产发展的背景、目的、意义及中国商业地产的实践历程。对商业地产的基本概念、类型，以及项目报建、设计、施工和物业管理等各环节的要点，国内外商业地产运营的理论基础进行了系统地阐述。本文分析了深圳市龙岗区一个购物中心类商业地产项目的定位和一期项目运营存在的问题。把国内较成功的商业地产公司作为标杆，学习他们在商业模式、项目定位、管理制度、人力资源、融资策略等方面好的作法，总结出这些企业共同的特点。并根据粤信城一期实际存在的问题，把一期和二期结合起来，用新的思路和方法进行招商、运营。探索出商业地产在投资开发与经营过程中降低风险和成本，提高市场竞争能力，提高公司价值和项目利润的可持续性发展之道。
漆青青[8]（2011）在《从体育明星电视广告看我国体育明星的价值》文中研究指明随着中国市场经济的蓬勃发展,中国成为世界第一的电视大国,电视广告也逐渐走入普通民众的生活中。与此同时,中国的体育事业也开始逐渐走向巅峰,涌现出了一大批家喻户晓的体育明星,体育明星电视广告也成为了企业热衷的现代广告形式。一方面,企业借助体育明星健康向上的形象和高人气、高曝光率为自己的产品做广告,树立良好的企业形象,吸引消费者的消费欲望,获得巨大的商业利润；另一方面,体育明星在为企业做广告的同时,获得了高额的广告收入,在激励运动员的同时,也在一定程度上有利于我国竞技体育和群众体育的发展,推动我国体育事业的产业化。体育明星具有与文艺明星不同的特殊价值,成为电视广告追捧的新星,值得我们进行深入的研究和探讨。当然,我们同时也要注意到,体育明星电视广告在我国出现的时间还不长,在发展的过程中还存在许多的问题,体育明星对于商业广告的取舍、企业如何规避传播风险、政府对此的管理、市场中介的介入等等方面,都还有着需要改进的地方。在越来越多的体育明星与电视广告结缘的同时,需要我们更加冷静地看待近来的体育明星电视广告热潮,如何看待体育明星电视广告中体育明星的价值,将这一价值更好的体现,能够在促进我国体育明星电视广告产业发展的同时保护体育明星的形象和利益不受损害,是值得我们深思的问题。本论文采用文献资料法、案例分析法等研究方法,对我国体育明星电视广告中体育明星价值进行研究,进一步分析其影响因素、作用和实现因素,希望能将关于体育明星参与电视广告的专门研究推向深入,使对于这一热点现象的研究更加全面、科学,也为我国体育产业和电视广告产业更好的发展提供理论依据。
邢影[9]（2011）在《企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究 ——以宇通客车网络品牌营销为例》文中指出随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络的重要性，并且开始通过互联网进行营销活动，在实践的过程中，通过网络建立和巩固企业的品牌也成为越来越多企业的营销重心。本文通过文献研究和对宇通客车网络品牌营销的详细分析，总结出了传统企业在互联网世界进行网络品牌建设的途径、过程、方法以及前期需要分析的因素，并且根据以往的文献梳理，借鉴网络营销的绩效评价体系，结合实际案例，设计出企业网络品牌的绩效评价体系，分别为自身网站关注度、品牌转化度和自外部网站关注度。并且根据实际情况，分析出影响企业网络品牌效果的影响因素，包括行业网络营销成熟度、行业网络营销适应度、企业的需求度以及企业的执行力。综合以上分析，可以看出本文的研究具有一定的理论价值和实践意义。通过本文的研究结论，可以为客车行业以及其他传统企业的建设网络品牌提供了可供借鉴的方式、途径；并且根据本文提出的网络品牌绩效评价体系，可以帮助企业更好的对自身的网络品牌效果进行科学的评价；最后提出了企业建设网络品牌的影响因素，为企业提高网络品牌传播效果提供了一些切实可行的方法。
杨小川[10]（2009）在《警惕企业陷入“教育营销”十大误区》文中研究指明消费者教育是企业市场营销策略中开拓新市场和推广新产品新品牌的一种常见宣传促销方式,"教育营销"则是消费者教育的升级模式,该模式目前在保健品、药品和化妆品等行业中比较流行,在更多企业选择该模式进行营销策划并取得长足发展之时,需警惕陷入十大误区。
二、广告策划的十大误区（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告策划的十大误区（论文提纲范文）
（1）网络环境下A出版企业的战略转型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与研究思路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与技术路线 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.4 本章小结 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 PEST模型 |
| 2.1.1 PEST模型的基本内涵 |
| 2.1.2 PEST分析模型 |
| 2.2 波特五力模型 |
| 2.2.1 波特五力模型的基本内涵 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 |
| 2.3 SWOT模型 |
| 2.3.1 SWOT模型的基本内涵 |
| 2.3.2 SWOT分析原理 |
| 2.4 波特价值链 |
| 2.4.1 波特价值链的含义 |
| 2.4.2 价值活动 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 A出版企业的经营现状分析 |
| 3.1 A出版企业概况及其经营现状 |
| 3.1.1 A出版企业的发展历程与主营业务 |
| 3.1.2 A出版企业的组织架构 |
| 3.1.3 A出版企业的经营现状 |
| 3.2 A出版企业经营现状的波特五力模型分析 |
| 3.2.1 产业内部的竞争分析 |
| 3.2.2 替代者的威胁分析 |
| 3.2.3 买方的议价能力分析 |
| 3.2.4 供应方的议价能力分析 |
| 3.2.5 潜在进入者的威胁分析 |
| 3.3 网络环境对出版企业的影响 |
| 3.3.1 竞争主体更加多元化,网状覆盖面增加 |
| 3.3.2 资源争夺竞争激烈,企业产业链的稳定性在降低 |
| 3.3.3 网络环境的营销发行更加迅速,渠道被进一步打通 |
| 3.3.4 消费者的个性化需求加速价值链的更新与优化 |
| 3.4 A出版企业经营存在的问题 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 A出版企业的转型环境分析 |
| 4.1 出版企业转型的PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 A出版企业转型的SWOT分析 |
| 4.2.1 内部优势分析 |
| 4.2.2 内部劣势分析 |
| 4.2.3 外部机会分析 |
| 4.2.4 外部威胁分析 |
| 4.3 A出版企业的资源能力分析 |
| 4.3.1 组织水平与管理能力 |
| 4.3.2 人才结构与人力资源管理 |
| 4.3.3 财务水平与财务管理能力 |
| 4.3.4 品牌影响与营销能力 |
| 4.3.5 技术水平与生产能力 |
| 4.3.6 信息化水平与信息处理能力 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 A出版企业的战略转型 |
| 5.1 A出版企业的战略转型路径与目标 |
| 5.1.1 企业的愿景与使命 |
| 5.1.2 战略路径选择 |
| 5.1.3 战略转型目标 |
| 5.2 A出版企业的战略转型思路 |
| 5.3 A出版企业的转型战略的实施 |
| 5.3.1 网络环境下A出版企业的价值链分析 |
| 5.3.2 A出版企业的转型战略的实施内容 |
| 5.4 A出版企业的战略转型保障 |
| 5.4.1 统一的思想文化是战略转型的先决条件 |
| 5.4.2 高效的企业治理是战略转型的必备条件 |
| 5.4.3 积极的激励措施是战略转型的内在动力 |
| 5.4.4 可靠的风险防控是战略转型的稳定基石 |
| 5.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）A公司《嘀嗒英雄传》动漫项目风险管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 项目风险管理文献综述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 动漫产业相关概念 |
| 2.1.2 项目管理相关概念 |
| 2.1.3 风险管理相关概念 |
| 2.2 项目风险管理国内外研究综述 |
| 2.3 动漫项目风险管理研究综述 |
| 第3章 《嘀嗒英雄传》动漫项目风险识别和评估 |
| 3.1 A公司概况 |
| 3.2 《嘀嗒英雄传》项目概况 |
| 3.3 《嘀嗒英雄传》项目风险识别 |
| 3.3.1 《嘀嗒英雄传》立项阶段风险识别 |
| 3.3.2 《嘀嗒英雄传》制作阶段风险识别 |
| 3.3.3 《嘀嗒英雄传》营销阶段风险识别 |
| 3.4 《嘀嗒英雄传》项目风险评估—风险矩阵图法 |
| 3.4.1 《嘀嗒英雄传》风险矩阵指标确定 |
| 3.4.2 《嘀嗒英雄传》项目风险矩阵图绘制示意 |
| 第4章 《嘀嗒英雄传》动漫项目风险应对和监控 |
| 4.1 《嘀嗒英雄传》项目风险应对 |
| 4.1.1 风险规避 |
| 4.1.2 风险转移 |
| 4.1.3 风险减轻 |
| 4.1.4 风险接受 |
| 4.2 《嘀嗒英雄传》项目风险监控 |
| 4.2.1 立项阶段风险监控 |
| 4.2.2 制作阶段风险监控 |
| 4.2.3 营销阶段风险监控 |
| 第5章 结论与展望 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）浅析广告策划存在的误区及策划技巧（论文提纲范文）
| 一、广告策划的误区 |
| 1、企业的广告策划不能与其它策划配合 |
| 2、企业过分注重广告策划的作用 |
| 3、广告策划缺少系统性 |
| 4、对产品特点掌握不准确或企业要求过多 |
| 5、媒体组合不佳 |
| 6、选择了不适合的广告公司 |
| 7、选择代言人不谨慎 |
| 8、广告缺乏创新性 |
| 9、过分夸大产品的功效 |
| 1 0、过分重视广告投播效果 |
| 二、广告策划的技巧 |
| 1、对广告进行合理的定位 |
| 2、广告主题策划 |
| 3、广告诉求方法策划 |
| 4、广告媒体策划 |
| 三、结语 |
（4）新媒体环境下N期刊公司的发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 实地调研法 |
| 1.3.2 归纳演绎法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第二章 N期刊公司的现状和发展问题分析 |
| 2.1 N期刊公司的现状 |
| 2.1.1 N期刊公司的创刊和功能定位 |
| 2.1.2 N期刊公司的人力资源配置 |
| 2.2 N期刊公司发展问题 |
| 2.2.1 市场竞争力问题 |
| 2.2.2 运营能力问题 |
| 2.2.3 技术支撑和功能配套问题 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 N期刊公司外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 我国当前传媒产业发展现状 |
| 3.2.2 我国传媒产业发展趋势 |
| 3.3 N期刊公司面临的外部机会与威胁 |
| 3.3.1 N期刊公司面临的外部机会 |
| 3.3.2 N期刊公司面临的外部威胁 |
| 3.4 N期刊公司的竞争对手分析 |
| 3.4.1 同类型期刊 |
| 3.4.2 主要竞争对手 |
| 3.5 EFE矩阵分析 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 N期刊公司内部条件分析 |
| 4.1 N期刊公司经营能力分析 |
| 4.2 N期刊公司市场开拓能力分析 |
| 4.3 N期刊公司管理控制模式分析 |
| 4.3.1 N期刊公司管理控制模式现状 |
| 4.3.2 N期刊公司管理控制模式存在的问题 |
| 4.4 N期刊公司优势与劣势 |
| 4.4.1 N期刊公司优势 |
| 4.4.2 N期刊公司劣势 |
| 4.5 IFE矩阵分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 N期刊公司战略选择及规划 |
| 5.1 N期刊战略选择 |
| 5.1.1 总体战略类型 |
| 5.1.2 总体战略选择的方法 |
| 5.1.3 总体战略匹配 |
| 5.2 N期刊公司战略规划 |
| 5.2.1 N期刊公司定位 |
| 5.2.2 N期刊公司远景战略目标 |
| 5.2.3 N期刊公司具体战略目标 |
| 5.3 N期刊公司职能战略 |
| 5.3.1 战略型管控模式 |
| 5.3.2 业务管理权限 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 战略实施保障策略 |
| 6.1 组织结构的调整优化策略 |
| 6.1.1 矩阵式组织结构 |
| 6.1.2 分权化管理 |
| 6.2 全面提升业务管理能力策略 |
| 6.2.1 打造高度影响力期刊媒体平台 |
| 6.2.2 强化独特传播渠道优势 |
| 6.2.3 拓展新媒体平台 |
| 6.2.4 创新媒体运营机制 |
| 6.3 构建战略导向的管理控制模式策略 |
| 6.3.1 人力资源管理策略 |
| 6.3.2 财务支撑策略 |
| 6.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（5）农产品品牌个性化塑造与传播（论文提纲范文）
| 一、我国农产品品牌的发展现状及原因 |
| 二、农产品品牌个性塑造策略 |
| 1、地理标志产品策略 |
| 2、有机产品策略 |
| 3、新颖化产品策略 |
| 4、高科技产品策略 |
| 三、农产品品牌传播策略 |
| 1、名称故事性品牌传播策略 |
| 2、包装原生态品牌传播策略 |
| 3、广告文化性品牌传播策略 |
| 4、整合营销品牌传播策略 |
（6）YX公司智能吸尘器网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.1.3 国外研究现状 |
| 1.1.4 国内研究现状 |
| 1.2 分析的思路和方法 |
| 1.2.1 分析的思路 |
| 1.2.2 分析的方法 |
| 1.2.3 分析的框架 |
| 第2章 网络营销概述 |
| 2.1 网络营销的发展历程 |
| 2.2 网络营销的特点 |
| 2.3 网络营销的作用 |
| 2.4 网络营销的优势 |
| 第3章 智能吸尘器综述 |
| 3.1 智能吸尘器的含义和发展历程 |
| 3.2 智能吸尘器行业状况 |
| 3.2.1 智能吸尘器的产业链 |
| 3.2.2 智能吸尘器市场品牌状况 |
| 3.2.3 智能吸尘器市场产品格局 |
| 3.3 智能吸尘器市场趋势 |
| 3.3.1 价格区分 |
| 3.3.2 数量趋势 |
| 3.3.3 市场趋势 |
| 第4章 YX公司智能吸尘器网络营销现状分析 |
| 4.1 公司介绍 |
| 4.2 公司的网络营销现状 |
| 4.2.1 市场产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 4.3 公司网络营销的SWTO |
| 4.3.1 外部环境分析(机会和威胁) |
| 4.3.2 内部环境分析(优势和劣势) |
| 4.4 公司网络营销的主要问题 |
| 4.4.1 公司综合管理上 |
| 4.4.2 公司网产品营销上的 |
| 第5章 YX公司智能吸尘器网络营销策略的制定和实施 |
| 5.1 网络营销策略方针和目标 |
| 5.1.1 网络营销策略方针 |
| 5.1.2 网络营销策略目标 |
| 5.2 积极主动的市场占有实施方式 |
| 5.2.1 以客户体验为导向的网站建设推广方式 |
| 5.2.2 提高客户满意度的推广方式 |
| 5.2.3 多种网络手段同步的网络推广方式 |
| 5.3 策略实施的保障与控制 |
| 5.3.1 人力资源的保障与控制 |
| 5.3.2 物质资源的保障与控制 |
| 5.3.3 公司制度的保障与控制 |
| 第6章 总结和展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）商业地产公司开发运营模式研究 ——以粤信城项目为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 |
| 1.2 商业地产的国内外发展历程 |
| 1.3 本文研究的基本思路和主要内容 |
| 第二章 中国商业地产理论及实践 |
| 2.1 商业地产的概念及分类 |
| 2.2 商业地产的特性 |
| 2.3 一般商业地产的开发运营流程 |
| 2.4 商业地产的理论墓础 |
| 2.5 购物中心的概念及特征 |
| 第三章 粤信城项目基本情况 |
| 3.1 项目投资者概况 |
| 3.2 粤信城项目的可行性研究 |
| 第四章 项目关键问题及分析 |
| 4.1 项目的战略定位 |
| 4.2 项目拥有资源所带来的优劣势 |
| 4.3 借鉴成功经验建立粤信城和公司的开发运营模式 |
| 4.3.1 成功商业地产的特点 |
| 4.3.2 提出粤信城项目的开发运营模式 |
| 第五章 项目运作实施的对策建议 |
| 5.1 针对粤信城项目和所在公司提出的对策建议 |
| 5.1.1 粤信城定位 |
| 5.1.2 粤信城运营开发策略 |
| 5.1.3 粤信城及公司营销、品牌和企业文化建设 |
| 5.1.4 粤信公司人力资源管理 |
| 5.1.5 粤信城及公司组织结构与规章制度 |
| 5.1.6 粤信城融资策略 |
| 5.1.7 粤信城及公司管理信息系统建设 |
| 第六章 论文总结和研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）从体育明星电视广告看我国体育明星的价值（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 前言 |
| 1.1 选题背景、依据 |
| 1.2 研究意义 |
| 2. 文献综述 |
| 2.1 我国体育明星广告现状和发展趋势研究 |
| 2.2 体育明星代言广告存在的问题研究 |
| 2.3 着眼于企业角度,对体育明星广告代言利弊的研究 |
| 2.4 体育明星广告传播学研究 |
| 3. 研究对象 |
| 4. 研究方法 |
| 4.1 文献资料法 |
| 4.2 案例分析法 |
| 4.3 逻辑分析法 |
| 4.4 比较分析法 |
| 5. 研究内容 |
| 5.1 概念的界定 |
| 5.1.1 体育明星的概念 |
| 5.1.2 电视广告的概念 |
| 5.1.3 体育明星电视广告的概念 |
| 5.2 我国体育明星电视广告的发展历程 |
| 5.2.1 萌芽阶段(20世纪70年代末至90年代初) |
| 5.2.2 快速成长阶段(20世纪90年代初至21世纪初) |
| 5.2.3 发展壮大阶段(21世纪初至今) |
| 5.3 体育明星的价值 |
| 5.3.1 体育明星的经济价值 |
| 5.3.2 体育明星的体育价值 |
| 5.3.3 体育明星的文化价值 |
| 5.3.4 体育明星的社会价值 |
| 5.4 影响体育明星电视广告体育明星价值的因素 |
| 5.4.1 政府对体育明星参与电视广告的管理 |
| 5.4.2 企业对体育明星参与电视广告的选择 |
| 5.4.3 中介对体育明星参与电视广告的介入 |
| 5.4.4 参与电视广告的体育明星的现状 |
| 5.5 体育明星参与电视广告的作用 |
| 5.5.1 积极作用 |
| 5.5.2 消极作用 |
| 5.6 体育明星电视广告体育明星价值实现的因素 |
| 5.6.1 政府管理的规范化和法律化 |
| 5.6.2 企业参与的成熟化 |
| 5.6.3 市场中介介入的深入化 |
| 5.6.4 体育明星参与合理化 |
| 6. 结论和建议 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 承诺书 |
（9）企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究 ——以宇通客车网络品牌营销为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 第二章 文献综述及理论回顾 |
| 2.1 关于品牌理论 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌传播理论 |
| 2.2 网络品牌理论 |
| 2.2.1 网络品牌与传统品牌的区别与联系 |
| 2.2.2 网络品牌传播理论 |
| 2.2.3 关于网络品牌建设的理论综述 |
| 2.3 关于网络品牌与网络营销的关系 |
| 2.4 关于网络营销绩效的评价 |
| 2.4.1 国外的研究现状 |
| 2.4.2 国内的研究现状 |
| 第三章 企业网络品牌及其建设析 |
| 3.1 企业网络品牌的定义 |
| 3.2 企业网络品牌的内涵 |
| 3.3 网络企业品牌的特点 |
| 3.4 企业网络品牌的创建路径 |
| 3.4.1 网络品牌建设的环境分析 |
| 3.4.2 可行性分析 |
| 3.4.3 网络品牌建设的实施过程 |
| 3.4.3.1 企业网站的建立 |
| 3.4.3.2 网络品牌的推广 |
| 3.5 宇通网络品牌建设的案例分析 |
| 3.5.1 宇通客车发品牌简介 |
| 3.5.2 宇通客车网络品牌建设 |
| 3.5.2.1 宇通客车进行网络品牌建设的原因 |
| 3.5.2.2 客车行业网络营销环境分析 |
| 3.5.2.3 宇通客车进行网络营销的必要性 |
| 3.5.2.4 网络品牌建设的具体实施过程 |
| 第四章 企业网络品牌的绩效评价指标体系 |
| 4.1 网络营销绩效评价指标体系和评价方法的综述 |
| 4.1.1 网络营销绩效评价指标体系的研究综述 |
| 4.1.2 网络营销绩效评价方法的研究综述 |
| 4.2 企业网络品牌绩效评价指标体系的设计 |
| 4.2.1 企业网络品牌绩效评指标体系设计的意义 |
| 4.2.2 企业网络品牌绩效评指标体系选取的原则 |
| 4.2.3 网络品牌建设绩效评价指标的设计 |
| 4.3 企业网络品牌绩效的评价方法 |
| 4.3.1 宇通网络品牌的绩效评价分析 |
| 第五章 企业网络品牌建设的影响因素 |
| 5.1 客车行业网络营销的成熟度 |
| 5.1.1 企业网站 |
| 5.1.2 第三方服务平台 |
| 5.1.3 网络广告 |
| 5.1.4 搜索引擎 |
| 5.1.5 结论 |
| 5.2 客车行业网络营销的适应度 |
| 5.2.1 细分市场对网络营销职能的适应度 |
| 5.2.2 细分市场对网络营销工具与方法的适应度 |
| 5.2.3 结论 |
| 5.3 企业的需求度 |
| 5.4 企业的执行力 |
| 5.4.1 企业执行力的概念和实施策略 |
| 5.4.2 宇通建设网络品牌的企业执行力分析 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（10）警惕企业陷入“教育营销”十大误区（论文提纲范文）
| 1 概念误导, 蒙蔽消费者 |
| 2 设置“诱饵”, 短期炒作 |
| 3 教育培训重量不重质, 形同虚设 |
| 4 教育无差别优势, 为他人作嫁衣裳 |
| 5 从属于其他营销职能, 缺乏独立性 |
| 6 注重消费者行为教育, 忽视消费者心理教育 |
| 7 习惯“愚民”教育, 忽视素质教育 |
| 8 重视功利, 忽视社会责任 |
| 9 注重显性教育营销, 忽视隐性教育营销 |
| 1 0 单脚走路的“跛脚”教育营销 |
四、广告策划的十大误区（论文参考文献）
- [1]网络环境下A出版企业的战略转型研究[D]. 郭跃. 北京工业大学, 2019(04)
- [2]A公司《嘀嗒英雄传》动漫项目风险管理研究[D]. 高莉. 深圳大学, 2018(10)
- [3]浅析广告策划存在的误区及策划技巧[J]. 施李微. 艺术品鉴, 2017(11)
- [4]新媒体环境下N期刊公司的发展战略研究[D]. 温斌. 华南理工大学, 2015(03)
- [5]农产品品牌个性化塑造与传播[J]. 陈瑜. 学习月刊, 2014(04)
- [6]YX公司智能吸尘器网络营销策略研究[D]. 董强. 南昌大学, 2013(02)
- [7]商业地产公司开发运营模式研究 ——以粤信城项目为例[D]. 曾龄鱼. 天津大学, 2012(05)
- [8]从体育明星电视广告看我国体育明星的价值[D]. 漆青青. 西安体育学院, 2011(05)
- [9]企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究 ——以宇通客车网络品牌营销为例[D]. 邢影. 河南工业大学, 2011(01)
- [10]警惕企业陷入“教育营销”十大误区[J]. 杨小川. 中国商贸, 2009(17)