一、邵亦波:“克隆”eBay（论文文献综述）
曹佩[1]（2014）在《SCP范式下中国网络购物平台市场结构研究》文中认为自上世纪90年代末期以来，中国网络购物平台市场取得了突飞猛进的发展，目前已从B2B发展到B2C以及C2C，从企业间交易发展到普通消费者的日常生活。总的来看，中国网络购物平台市场范围不断扩大，市场份额不断增加，并作为更加贴近人们生活的消费方式进一步受到追逐。但中国网络购物平台市场在快速发展的同时也暴露出了诸多问题，其中最为关注的问题是，市场集中度过高，规模扩大，交易额增加，但是却无法实现高盈利，这一现象和问题已制约了中国网络购物平台市场的进一步发展。因此，本文深入探讨和分析中国网络购物平台市场结构，寻求中国网络购物平台市场结构存在的问题，对于推进中国网络购物平台市场进一步发展具有重要的现实意义。本文基于产业组织理论中的SCP范式，从市场结构、市场行为和市场绩效等三个方面，对中国网络购物平台市场进行研究。具体来说，本文通过相关统计数据分析了中国网络购物平台市场结构现状，从运营商行为策略入手分探析了中国网络购物平台企业的竞争行为，并基于B2C与C2C的盈利模式探讨了中国网络购物平台市场绩效状况，在上述研究基础上分析了中国网络购物平台存在的问题，并提出相应的解决对策。通过研究，本文认为目前中国网络购物平台市场集中度高，差异性小，进入壁垒大，退出壁垒小；尽管存在C2C的免费价格策略以及B2C的低价价格策略，但中国网络购物平台市场中网购平台运营商仍过度依赖价格竞争，差异化竞争投入不足；中国网络购物平台市场规模不断扩大，但利润率却不断降低；目前中国网络购物平台市场不仅同质化现象严重，高效盈利模式缺乏，并且恶性价格竞争行为频发，法律信用等相关监管体系不健全，因此解决中国网络购物平台市场存在的上述问题应从限制恶性价格竞争、提升差异化产品和服务、进一步创新与探索盈利模式等方面入手。
张红兰[2]（2012）在《贸易类企业电子商务网络营销实证研究 ——以P公司为例》文中提出随着本世纪电子商务的热潮,传统企业越来越有压力,越来越多人认为在信息化时代,传统企业必须利用电子商务手段,“要么电子商务,要么无商可务”。当前,全球化、知识化、信息化、数字化和网络化正在使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下,电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式,与消费者的生活联系越来越密切。电子商务网络营销将替代传统的营销方式,逐步成为现代企业营销发展的新趋势。本文采用文献归纳法,系统梳理国内外传统营销理论及网络营销理论,并且列举成功案例分析其营销手段；再用PEST法分析现阶段贸易型企业面临的宏观环境,以及贸易型企业营销困境；然后通过案例分析等方法,以贸易型企业P公司为具体个案,结合实施电子商务前传统营销理论分析,实施电子商务后网络营销理论分析,运用SWOT分析法分析P公司营销策略的实施及效果,提出优化建议。最后得出结论：传统企业尤其贸易类企业需要立刻进行电子商务,政府应该给与扶持,企业自身要结合自身情况,有选择地选用网络营销方法,不能盲目照搬别人的成功经验。文章最后对于还未开展电子商务的传统企业尤其贸易类企业提出四点对策和建议：一,管理层重视电子商务,深入了解电子商务操作流程及运作模式；二,培养电子商务人才,加强网络营销培训,为公司业务提供技术保障：三,由点带面,先搞产品试点,再逐步全面放开电子商务；四,与时俱进,不断学习,不断创新网络营销策略。
陈恩员[3]（2010）在《eBay易趣与淘宝的营销策略对比分析》文中研究说明随着计算机与网络技术的不断发展,网络经济突飞猛进,C2C电子商务营销模式渐渐进入人们的视野,成为近年来互联网发展的主要方向之一。在研究了中国互联网及网络购物的发展现状,介绍了易趣与淘宝的发展历程之后,总结出两者在C2C市场的成败经验与教训,以期望能够对国内C2C电子商务企业的发展与完善提供借鉴。
车雯雯[4]（2010）在《电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究》文中研究表明中国电子商务C2C拥有巨大的交易规模和用户数量，但盈利模式仍在探索中。电子商务C2C具有平台特征，发展过程中遇到的很多问题不能用传统经济学理论解释，本文将以双边市场理论为基础，结合电子商务C2C的产业特点，研究平台定价模型及盈利影响因素。首先，本文回顾了双边市场的基本理论和研究现状。现有的研究缺乏结合电子商务C2C产业特征的定价模型，也欠缺平台盈利影响因素的实证研究，这正是本文的创新点。其次，本文总结了电子商务C2C平台的双边市场一般性特征及产业特殊属性，构成理论模型建立的重要前提。然后，本文结合电子商务C2C平台的产业特征，建立定价模型，讨论网络外部性，信誉和搜索匹配度对平台定价的影响。交叉网络外部性使得垄断平台定价要低于不存在交叉网络外部性时的定价，平台愿意以较低的价格吸引更多用户。提高信誉和搜索匹配度将使交易费趋近于平台为用户提供一次交易服务的成本，同时会降低注册费，这会吸引更多用户，提高交易量，使得平台同时降低注册费和交易费仍保证利润最大化。最后，本文对影响平台盈利的因素进行实证检验。结果表明，活跃用户数量对平台利润产生最大的正向显着影响。同时，平台增加用于产品开发的费用，改善平台搜索效率，将对利润产生显着的正向影响。
于疆[5]（2009）在《我国C2C电子商务行业商业模式研究》文中提出随着因特网的日益普及,我国C2C电子商务行业也在蓬勃发展中。然而,虽然拥有较大的交易规模和用户规模,我国C2C电子商务行业却还仍没有找到合适的商业模式。和传统的企业一样,如果没有合适的商业模式,内容和服务做得再好的网站也无法生存和发展下去。因此,找到合适的商业模式,实现盈利,成了我国C2C电子商务行业的当务之急。本文旨在分析国外C2C电子商务行业的商业模式和我国C2C电子商务行业情况的基础上,对适合我国C2C电子商务行业的商业模式进行探索和发掘。首先,本文对C2C电子商务进行了定义并分析了其主要特征。本文讨论的C2C电子商务是指为买卖的双方提供一个在线交易的平台,使卖方可以在上面发布待出售的物品的信息,而买方可以从其中选择进行购买。而且,参与买卖的双方既可以是普通消费者,也可以是商家。C2C电子商务行业的特征主要包括:为买卖双方进行网上交易,提供交易平台和配套服务;用户数量多,且身份复杂;商品信息多,且商品质量参差不齐;交易次数多,但每次交易的成交额较小。其次,本文阐述了C2C电子商务行业商业模式的影响因素。接着,本文以eBay为例,对国外C2C电子商务网站的典型的商业模式进行了分析和概括。eBay是目前全球最知名的并且已经成功实现盈利的C2C电子商务网站,本文简要介绍其基本情况以后,着重分析了其利润的来源,进而总结了eBay网站的商业模式,并对其商业模式的成功原因进行了深入的分析。然后,本文对我国C2C电子商务行业典型网站—淘宝网的商业模式进行了介绍。在此基础上,本文提出我国C2C电子商务行业的商业模式可以包括直接模式和间接模式两种,并对这两种商业模式的具体内涵以及如何实施进行了阐述。
陆倩萍[6]（2009）在《C2C电子商务交易量的影响因素研究》文中指出随着互联网的迅速普及和网民的不断增加,各种电子商务模式日渐出现,特别是C2C交易的发展尤为迅速。选择网上开店已经成为越来越多人创业的新选择,根据艾瑞咨询调研数据显示,近两年开店的用户占百分比超过50%,每年新增网店占百分比在30%左右。研究商品的交易量的变化,有助网上商店的经济和发展。本文首先回顾国内外学者对于电子零售商经营成功的因素研究,主要从系统的质量、从消费者的网络购物行为视角和从网络商店经营角度等三个角度出发研究的。结合相关理论研究的成果和目前中国C2C网站运营实际,形成了包括卖家可靠性、商品价值、服务能力以及商品信息等方面影响交易量的模型。以我国C2C典型网站—淘宝网作为研究对象,根据随机抽样方法,选取三类商品进行数据收集,对影响C2C电子商务的因素进行了实证研究。最后根据数据分析结果表明卖方的可靠性、商品价值、服务能力等因素对交易量的影响是显着的。根据研究结论对网络卖家和为网络中间商提供相应的意见和建议,促成网上交易的顺利进行。
苏醒[7]（2007）在《从底层开始的创新》文中研究说明当聚集在市场顶端的互联网先驱们纷纷为如何跨越鸿沟进入底层大众市场而束手无策之时,阿里巴巴却直接在鸿沟对岸另起炉灶,通过发掘贫瘠市场中蕴藏的巨大能量,令中国最广大也最沉默的底层市场得以分享互联网带来的新价值。
林振旭[8]（2007）在《网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响之研究 ——以结构方程模式验证》文中研究表明品牌是一项无形的资产，而且其对于购物网站经营业者之重要性日益增加。品牌不仅仅是物质的展现（包含有形的，如产品及无形的，如品牌名称、商标及形象的价值等），我们同时也可将事件、经验及沟通活动等视做为品牌（Moore，2003）。在网络购物逐渐走向消费者生活的时代里，顺应网络零售发展，传统品牌于网络上的营销策略可能碍于公司传统的品牌形象，一直未能有合适的定位。故学者建议应求取创造新兴定位与使用强而有力的传统品牌间之平衡，既可锁定目标顾客且增强网络消费者对网络零售品牌及网站的信任及支持。网络购物具有得天独厚的便捷性，购物网站每时每刻都在为客户提供咨询、购物、配送等服务。由于网络销售减少了产品的包装、广告宣传、仓库租赁等流通环节，有利于低成本经营，使网络商品价格相对较为低廉。购物网站以其即时、互动、海量的特性可为消费者展现翔实、丰富的商品信息，充分展示商品性能，很好地弥补了普通零售店的店面空间限制。网络购物与传统购物两种方式可以相互补充，取长补短。世界上最大的两家网络零售商亚马逊和eBay目前都为传统的零售企业开设了演示商品的网页，亚马逊还专门推出了顾客可以在其网站上支付书款然后在一家下线图书连锁店里领取书籍的服务。金融系统推出的各种网上付款方式（?）臻完善，无形中也对网络购物的迅猛增长起到了推波助澜的作用。美国花旗银行（?）前推出的C2it网上付款服务，可以帮助用户建立一个网络账户，每次付款时用户不必输入自己的信用卡号码或是银行账户信息也可轻松办理付款手续。网络以其种种便捷的优势，使得网络购物日益在人们的消费生活中扮演着越来越重要的角色。但企业在网络购物的热潮中也不能盲目跟进。在现今这个网络时代里，应用互联网从事营销活动，进而获取竞争优势，已成为目前企业发展营销策略必然的趋势。因此，如何了解那些因素会影响到消费者的网络购买意愿，是电子商务领域一直很重视的研究议题。本研究以科技接受度模型为基本框架，根据我国网络购物实际对该模型进行调整，将涉入态度与消费经验作为中介变量引入模型，同时将网站特性（如：网站互动性、娱乐性、知识性、安全性）、风险认知两大类外部变量也纳入做为模型的前置变量，以探讨网站特性与消费者风险认知和消费者购买意愿之间的关系以及各前置变量与其它中介变量和购买意愿间的关系。本研究以上海地区尝试过网络购物的260个学生和上班族为样本，利用SPSS12.0及LISREL8.7对收集到的数据进行了分析。本研究的贡献主要在于：1．探讨消费者在使用网络购物的过程中，影响其购买意愿之因素，并以科技接受度模式为基础架构，探讨消费者的各项认知与涉入态度和购买意愿之间的因果关系。2．改变以往学者片面研究网站特性面与购买意愿的研究视角，加入科技接受度模式与消费经验、涉入态度等中介变量，探讨三层变量之间的关系。本研究发现消费者对于网络购物的有用认知对其购买意愿有直接影响，消费者的有用、易用及风险认知都会影响其信任购物网站的意愿，因此对购物网站经营者而言，将网站设计成让消费者感到便于操作以及塑造一个低风险的购物环境，都会影响消费者对购物网站的观感进而信任该网站，并可能影响到消费者是否继续使用该网站而进行购买物活动。3．较系统地探讨了网站特性认知程度部分与其它各变量的关系。研究发现，消费者对整个网络购物内容与交易机制越熟悉，越容易使用网络购物（易用认知），其所抱持的涉入态度也越高，并更愿意相信购物网站。而消费者的网站特性认知程度是从其对网站使用的感知累积而来的，也就表示一旦消费者对网站有了好感，便较容易创造其接下来的交易意愿。4．本研究将科技接受度模式引入网络购物之研究范畴中，并获得良好实证。科技接受度模式经过本研究修改后，成为一适用于探讨网络购物消费者行为之模型，从而不再局限于传统信息系统的组织内部成员，对学术界而言无异增添一新的思考及应用方向，并可针对其它同样可能影响网络购物消费者购买意愿之因素进行探讨，以进一步研究发展网络购物消费者之行为模式。
奉灵芝[9]（2007）在《eBay走了 下一个是谁》文中研究指明又一个国际互联网巨头在华折戟。在花费四年时间、陆续投入2.8亿美元后,全球最大电子商务公司eBay不得不面对其在中国的败局,最终决定不再单独开拓中国市场,
王惠森[10]（2006）在《我国移动C2C商务模式的构建研究》文中研究指明伴随着移动通信技术和无线互联网技术的不断发展以及移动通信用户数量的快速增长和移动商务应用领域的不断拓宽,移动商务的广阔发展前景已经呈现在世人的面前,其在我国国民经济信息化和社会生活信息化中的地位和作用也显得越来越重要。移动商务已不再是传统电子商务的简单延伸,而是一个独立的技术应用开发领域,是继承了移动通信和互联网双重禀赋而又独具特色的新兴产业。C2C作为电子商务中重要的应用模式之一,近几年来在我国得到了迅速的发展,而以淘宝、易趣为代表的C2C电子商务网站在2005已实现了逾100亿元的交易额。而新兴的移动技术的出现（如移动IP、交互式彩信、3G）、新型移动终端发展（如高端手机、个人数字助理）、移动通信不断普及、移动服务资费日渐平民化以及人们消费方式的日益转变为移动C2C电子商务的应用与推广铺垫了良好的基础。本文通过对移动商务的主要特点、功能与市场影响进行了分析,并结合国内外移动商务及C2C电子商务的发展与应用现状,提出了一种基于移动商务平台的C2C业务模式,同时对这样一种移动C2C商务模式的业务流程、技术结构以及相关问题做了详尽的阐述与分析,并通过对市场调研工作所获得的数据分析,有力地说明了该商务模式的发展必然性、技术可行性、结构合理性以及其具有的巨大商业价值与社会价值。
二、邵亦波:“克隆”eBay（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、邵亦波:“克隆”eBay（论文提纲范文）
（1）SCP范式下中国网络购物平台市场结构研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法与论文创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 论文创新点 |
| 第2章 SCP 范式下中国网络购物平台市场的发展历程及现状 |
| 2.1 中国网络购物平台市场发展历程 |
| 2.1.1 电子商务与网络购物平台的定义 |
| 2.1.2 电子商务与网络购物平台的类型 |
| 2.1.3 中国网络购物平台市场的发展阶段 |
| 2.2 中国网络购物平台市场发展现状 |
| 2.2.1 交易规模 |
| 2.2.2 市场份额 |
| 2.2.3 用户规模 |
| 2.2.4 商品购买率 |
| 2.2.5 地区差异 |
| 第3章 SCP 范式下中国网络购物平台市场总体结构 |
| 3.1 市场集中度 |
| 3.1.1 行业集中度 |
| 3.1.2 赫芬达尔一赫希曼指数 |
| 3.2 产品差异化 |
| 3.2.1 主营商品种类差异化 |
| 3.2.2 产品与服务质量差异化 |
| 3.2.3 企业品牌差异化 |
| 3.3 进入和退出壁垒 |
| 3.3.1 进入壁垒 |
| 3.3.2 退出壁垒 |
| 第4章 SCP 范式下中国网络购物平台市场行为 |
| 4.1 价格行为 |
| 4.1.1 C2C 的免费策略 |
| 4.1.2 B2C 的低价策略 |
| 4.2 非价格行为 |
| 4.2.1 产品和服务差异化策略 |
| 4.2.2 广告策略 |
| 4.2.3 并购联盟策略 |
| 第5章 SCP 范式下中国网络购物平台市场绩效 |
| 5.1 市场规模 |
| 5.1.1 市场交易额 |
| 5.1.2 网购用户 |
| 5.2 行业利润 |
| 5.2.1 盈利模式 |
| 5.2.2 企业盈利率 |
| 5.3 技术进步与创新 |
| 5.3.1 网站系统 |
| 5.3.2 支付系统 |
| 第6章 中国网络购物平台市场存在的问题及规范措施 |
| 6.1 中国网络购物平台市场存在的问题 |
| 6.1.1 高集中度与利润率低 |
| 6.1.2 恶性价格竞争行为频发 |
| 6.1.3 同质化现象严重 |
| 6.1.4 高效盈利模式缺乏 |
| 6.1.5 法律信用等相关监管体系不健全 |
| 6.2 中国网络购物平台市场的规范措施 |
| 6.2.1 规范价格竞争行为 |
| 6.2.2 细分市场以实现差异化服务 |
| 6.2.3 进一步创新与探索盈利模式 |
| 6.2.4 加强法律信用等相关体系建设和监管 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 |
（2）贸易类企业电子商务网络营销实证研究 ——以P公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一 研究背景 |
| 二 选题意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一 电子商务及网络营销概念 |
| 二 电子商务网络营销相关国外研究 |
| 三 电子商务网络营销相关国内研究 |
| 第三节 研究方法与内容 |
| 一 研究思路 |
| 二 本文框架与内容 |
| 三 本文研究方法 |
| 四 本文特点与不足 |
| 第二章 相关理论概念及经典营销策略分析 |
| 第一节 电子商务的概念界定与发展趋势 |
| 一 概念界定 |
| 二 电子商务的发展及趋势 |
| 第二节 营销理论和营销模式的发展 |
| 一 营销理论以及营销模式的发展 |
| 二 经典电子商务网络营销策略 |
| 第三节 营销策略的相关经济学分析 |
| 第三章 贸易类企业传统营销策略及模式的困境分析 |
| 第一节 传统企业面临的宏观环境PEST分析 |
| 一 政治环境分析 |
| 二 经济环境分析 |
| 三 社会环境分析 |
| 四 技术环境分析 |
| 第二节 贸易类企业的困境分析 |
| 一 贸易型企业面临的困境 |
| 第四章 P公司电子商务网络营销策略的案例分析 |
| 第一节 P公司简介 |
| 第二节 P公司营销策略分析 |
| 一 P公司进行电子商务之前的营销策略分析 |
| 二 P公司进行电子商务之后的营销策略分析 |
| 第三节 P公司营销环境分析 |
| 一 资源环境分析 |
| 二 文化环境分析 |
| 第四节 P公司网络营销分析 |
| 一 P公司网络营销SWOT分析 |
| 二 P公司营销策略的优化分析 |
| 第五章 结论与意义 |
| 第一节 本文主要结论 |
| 第二节 对贸易类企业发展电子商务的建议 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（3）eBay易趣与淘宝的营销策略对比分析（论文提纲范文）
| 1 概述 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 2 基本概念 |
| 3 易趣与淘宝的现状 |
| 4 易趣与淘宝的营销策略 |
| 4.1 顾客 (Customer) 策略 |
| 4.1.1 目标定位。 |
| 4.1.2 用户界面。 |
| 4.2 成本 (Cost) 策略 |
| 4.2.1 免费策略。 |
| 4.2.2 支付工具。 |
| 4.3 沟通策略 |
| 5 结论 |
（4）电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 选题的意义 |
| 1.3 论文的结构与创新 |
| 1.3.1 论文的结构 |
| 1.3.2 论文的创新 |
| 2 双边市场基本理论及平台定价研究综述 |
| 2.1 双边市场基本理论 |
| 2.1.1 双边市场的定义 |
| 2.1.2 双边市场的特征 |
| 2.1.3 双边市场的分类及其产业特征 |
| 2.2 双边市场中平台厂商定价行为研究 |
| 2.2.1 平台厂商定价的影响因素 |
| 2.2.2 平台厂商定价的模式选择 |
| 2.2.3 平台厂商定价的理论与实证研究回顾 |
| 3 电子商务C2C平台的双边市场特征 |
| 3.1 电子商务C2C平台概述 |
| 3.1.1 电子商务的定义与分类 |
| 3.1.2 电子商务C2C平台的发展现状 |
| 3.1.3 电子商务C2C平台的主要特点 |
| 3.1.4 电子商务C2C平台存在的问题 |
| 3.2 电子商务C2C平台的双边市场特征描述 |
| 3.2.1 电子商务C2C平台的双边市场结构 |
| 3.2.2 电子商务C2C平台的双边市场一般特征 |
| 3.2.3 电子商务 C2C平台的产业结构特有属性 |
| 4 电子商务C2C平台定价模型研究 |
| 4.1 电子商务C2C平台定价模型的基本假定 |
| 4.2 电子商务C2C平台定价模型的推导 |
| 4.2.1 垄断平台向双边用户收取注册费模型 |
| 4.2.2 垄断平台向双边用户收取交易费模型 |
| 4.2.3 垄断平台向双边用户二部收费模型 |
| 4.3 重要结论讨论 |
| 5 电子商务C2C平台盈利影响因素的实证检验 |
| 5.1 实证模型构建 |
| 5.1.1 模型基本假定 |
| 5.1.2 垄断平台收取交易费时模型推导 |
| 5.2 样本与数据来源 |
| 5.3 统计量结果分析 |
| 5.3.1 基于季度数据的回归 |
| 5.3.2 基于年度数据的回归 |
| 6 全文总结 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间已录用的论文 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 |
（5）我国C2C电子商务行业商业模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 序言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究现状综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 论文结构与研究方法 |
| 1.4.1 论文结构 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 C2C电子商务行业的定义与特征 |
| 2.1 C2C电子商务行业的定义 |
| 2.2 C2C电子商务行业的特征 |
| 3 C2C电子商务行业商业模式的影响因素分析 |
| 3.1 PEST模型分析—宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策环境因素分析 |
| 3.1.2 经济环境因素分析 |
| 3.1.3 社会环境因素分析 |
| 3.1.4 技术环境因素分析 |
| 3.2 波特的五力模型—微观环境分析 |
| 3.2.1 现有的行内竞争对手研究 |
| 3.2.2 潜在进入者所造成的威胁 |
| 3.2.3 卖方的议价能力和权益的保障 |
| 3.2.4 买方权益的保障问题 |
| 3.2.5 作为替代品的其他购物方式的威胁 |
| 3.3 价值链模型分析 |
| 4 国外C2C电子商务行业的商业模式分析 |
| 4.1 eBay简介 |
| 4.2 eBay的商业模式 |
| 4.3 eBay商业模式的成功原因 |
| 5 我国C2C电子商务行业商业模式分析 |
| 5.1 我国C2C电子商务行业的发展历程 |
| 5.2 我国C2C电子商务行业的发展现状 |
| 5.2.1 市场概况 |
| 5.2.2 竞争格局 |
| 5.2.3 存在的主要问题分析 |
| 5.3 我国C2C电子商务行业典型网站—淘宝网的分析 |
| 5.4 我国C2C电子商务行业的商业模式探析 |
| 5.4.1 我国C2C电子商务行业的直接模式 |
| 5.4.2 我国C2C电子商务行业的间接模式 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录: 图表目录 |
| 致谢 |
（6）C2C电子商务交易量的影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的目的和意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究不足之处 |
| 1.4 研究方法和框架 |
| 1.5 研究创新点 |
| 2 国内C2C电子商务的现状 |
| 2.1 C2C销售概况 |
| 2.2 市场格局 |
| 2.3 我国C2C电子商务的发展状况 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 研究的理论框架与假设提出 |
| 3.1 C2C电子商务中影响交易量的因素 |
| 3.2 研究假设与研究框架 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 样本数据收集以及整理 |
| 4.1 研究样本选择 |
| 4.2 选择调查对象 |
| 4.3 变量的定义与取值 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 数据分析与结果 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 |
| 5.2 相关分析 |
| 5.3 回归模型分析 |
| 5.4 回归模型分析过程及结果 |
| 5.5 结果分析与讨论 |
| 5.6 文章小结 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论与建议 |
| 6.1.1 研究结论 |
| 6.1.2 建议 |
| 6.2 研究不足与展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）从底层开始的创新（论文提纲范文）
| “找鲸鱼”还是“找虾米”? |
| 贫瘠市场中的生机 |
| 克隆者的繁华 |
| 从乐趣到生意的C2C |
| 偶像的黄昏 |
（8）网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响之研究 ——以结构方程模式验证（论文提纲范文）
| 目录 |
| 表目录 |
| 图目录 |
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 以互联网为购物媒介的网络购物品牌迅速崛起 |
| 1.1.2 消费者的风险认知成为网络购物发展的枷锁 |
| 1.1.3 购物网站日渐增多导致市场竞争加剧 |
| 1.2 研究动机 |
| 1.3 研究目的 |
| 1.4 研究流程 |
| 1.5 章节结构 |
| 2. 理论回顾与分析 |
| 2.1 品牌 |
| 2.1.1 品牌之定义 |
| 2.1.2 品牌其它相关文献评析 |
| 2.2 品牌信任 |
| 2.2.1 信任的重要性 |
| 2.2.2 信任的定义 |
| 2.2.3 信任的发生情境 |
| 2.2.4 品牌信任相关研究 |
| 2.3 网络购物的意义 |
| 2.3.1 网络购物的现况 |
| 2.3.2 网络购物之独特性及优点 |
| 2.3.3 网络购物的缺点 |
| 2.3.4 网络购物之消费者特性 |
| 2.3.5 影响消费者网络购物之因素 |
| 2.3.6 网络购物的流程 |
| 2.3.7 适于在网络上交易的商品及业者 |
| 2.4 网站特性认知 |
| 2.4.1 网站特性构面定义 |
| 2.4.1.1 互动性定义 |
| 2.4.1.2 娱乐性定义 |
| 2.4.1.3 知识性定义 |
| 2.4.1.4 安全性定义 |
| 2.4.2 网站特性认知相关研究 |
| 2.5 消费行为 |
| 2.5.1 有意义的品牌经验 |
| 2.5.1.1 经验 |
| 2.5.1.2 品牌经验 |
| 2.5.1.3 有意义的品牌经验 |
| 2.5.2 涉入 |
| 2.5.2.1 涉入之定义 |
| 2.5.2.2 涉入的类型 |
| 2.5.2.3 涉入的衡量 |
| 2.6 风险认知 |
| 2.6.1 风险认知的定义 |
| 2.6.2 风险之构面 |
| 2.6.3 风险认知的衡量 |
| 2.6.4 风险认知与认知价格-质量-价值关系 |
| 2.6.5 风险认知的重要性 |
| 2.6.6 风险认知的影响性 |
| 2.6.7 风险认知其它相关文献 |
| 2.7 科技接受模式 |
| 2.7.1 科技接受模式的理论基础 |
| 2.7.2 科技接受模式的基本假设与应用 |
| 2.7.3 科技接受模式在网络上的相关研究 |
| 3. 个案研究之归纳与解释 |
| 3.1 个案研究步骤 |
| 3.2 个案一:eBay易趣网 |
| 3.2.1 易趣网发展历程 |
| 3.2.2 易趣网机会与威胁并存的宏观环境 |
| 3.2.3 易趣网内部环境分析 |
| 3.2.4 易趣网市场竞争结构 |
| 3.2.5 易趣网营销策略 |
| 3.2.6 易趣网运作策略 |
| 3.2.7 小结 |
| 3.3 个案二:招商银行网上银行 |
| 3.3.1 招商银行介绍 |
| 3.3.2 招行网上银行现状 |
| 3.3.2.1 招行网上银行电子化建设概述 |
| 3.3.2.2 招行网上银行业务建设 |
| 3.3.3 招行网上银行分析 |
| 3.3.4 小结 |
| 3.4 各企业如何以科技接受模式来加强网站特性 |
| 4. 研究方法 |
| 4.1 研究模型与假设 |
| 4.2 研究变量之操作定义与衡量问项 |
| 4.2.1 网站特性认知程度 |
| 4.2.2 对网络购物的接受程度 |
| 4.2.3 对网络购物的风险认知 |
| 4.2.4 对网络购物的消费经验 |
| 4.2.5 对网络购物的涉入态度 |
| 4.2.6 购买意愿 |
| 4.3 问卷设计 |
| 4.4 研究对象和调查方式 |
| 4.5 线性结构关系(LISREL) |
| 4.5.1 应用LISREL之理由 |
| 4.5.2 基本概念 |
| 4.5.3 模式架构与理论 |
| 4.5.4 统计原理与参数估计方法 |
| 4.5.5 模型验证之前提假设 |
| 4.6 分析方法 |
| 5. 资料分析与结果 |
| 5.1 样本基本数据说明 |
| 5.1.1 人口统计资料 |
| 5.1.2 网络使用情况 |
| 5.1.3 网络购物情况 |
| 5.2 问卷信度分析 |
| 5.3 问卷效度分析 |
| 5.3.1 内容效度 |
| 5.3.2 结构效度 |
| 5.4 相关分析 |
| 5.5 结构方程模型 |
| 5.5.1 模型契合度 |
| 5.5.2 路径分析 |
| 5.5.2.1 假设验证的数据分析 |
| 5.5.2.2 发现与结果 |
| 5.5.3 假设检定 |
| 5.6 研究结果说明 |
| 5.6.1 影响消费者购买意愿之因素 |
| 5.6.1.1 涉入态度与购买意愿的关系 |
| 5.6.1.2 品牌信任与购买意愿的关系 |
| 5.6.1.3 有意义的品牌经验与购买意愿的关系 |
| 5.6.1.4 有用认知与购买意愿的关系 |
| 5.6.2 消费者对网络购物的接受程度的影响 |
| 5.6.2.1 消费者对网络购物的接受程度与涉入态度的关系 |
| 5.6.2.2 消费者对网络购物的接受程度与消费经验的关系 |
| 5.6.2.3 消费者对网络购物的接受程度与购买意愿的关系 |
| 5.6.3 消费者网站特性认知程度的影响 |
| 5.6.4 消费者风险认知的影响 |
| 6. 结论与贡献 |
| 6.1 研究结果与管理意涵 |
| 6.2 研究实用价值与建议 |
| 6.3 存在问题及解决对策 |
| 6.4 研究创新之处 |
| 6.5 研究限制 |
| 6.6 未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A问卷 |
| 致谢 |
（9）eBay走了 下一个是谁（论文提纲范文）
| eBay坎坷中国路 |
| 互联网的国界 |
| ebay留下的火种 |
| 下一个会是谁 |
（10）我国移动C2C商务模式的构建研究（论文提纲范文）
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.2 研究方法和研究框架 |
| 第二章 移动商务的基本理论及应用 |
| 2.1 电子商务的基本理论与应用 |
| 2.1.1 电子商务的基本理论 |
| 2.1.2 电子商务在我国的应用与发展 |
| 2.2 移动商务的基本理论及其特点 |
| 2.2.1 移动商务的基本理论 |
| 2.2.2 移动商务的特点与优势 |
| 2.3 移动商务的实现技术 |
| 2.4 移动商务在国内外的发展及应用 |
| 2.4.1 全球移动商务发展态势 |
| 2.4.2 国外移动商务的应用 |
| 2.4.3 我国移动商务的发展现状与相关问题分析 |
| 2.4.4 移动商务在现实生活中的应用 |
| 第三章 国内外 C2C 商务模式分析 |
| 3.1 国内外C2C 商务平台的发展 |
| 3.1.1 国外 C2C 商务的发展 |
| 3.1.2 中国C2C 商务的发展历程 |
| 3.2 对淘宝网运作模式的解析 |
| 3.2.1 淘宝网的商务模式 |
| 3.2.2 淘宝网中的亮点 |
| 3.3 中国C2C 商务模式存在的问题分析与发展思路 |
| 3.3.1 对我国目前C2C 市场存在问题的分析 |
| 3.3.2 我国C2C 商务市场的发展思路 |
| 第四章 移动 C2C 商务模式的构建 |
| 4.1 移动C2C 商务模式的提出 |
| 4.2 移动C2C 的技术结构 |
| 4.2.1 移动C2C 的总体技术结构 |
| 4.2.2 移动C2C 的应用系统结构 |
| 4.2.3 移动C2C 平台可采用的实现技术 |
| 4.3 移动C2C 商务运作框架 |
| 4.4 移动C2C 业务实现流程 |
| 4.4.1 移动C2C 用户终端注册 |
| 4.4.2 商品信息的发布 |
| 4.4.3 买方对商品信息的获得 |
| 4.4.4 交易的达成及确认 |
| 4.4.5 系统的移动支付流程 |
| 4.4.6 物流环节的现实 |
| 4.5 应用情景设想 |
| 第五章 移动 C2C 商务模式市场价值调研分析 |
| 第六章 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者攻读硕士学位期间取得的成果 |
| 附录 |
四、邵亦波:“克隆”eBay（论文参考文献）
- [1]SCP范式下中国网络购物平台市场结构研究[D]. 曹佩. 湖南大学, 2014(04)
- [2]贸易类企业电子商务网络营销实证研究 ——以P公司为例[D]. 张红兰. 华东师范大学, 2012(04)
- [3]eBay易趣与淘宝的营销策略对比分析[J]. 陈恩员. 民营科技, 2010(10)
- [4]电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究[D]. 车雯雯. 上海交通大学, 2010(12)
- [5]我国C2C电子商务行业商业模式研究[D]. 于疆. 浙江工业大学, 2009(S1)
- [6]C2C电子商务交易量的影响因素研究[D]. 陆倩萍. 暨南大学, 2009(09)
- [7]从底层开始的创新[J]. 苏醒. 21世纪商业评论, 2007(09)
- [8]网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响之研究 ——以结构方程模式验证[D]. 林振旭. 复旦大学, 2007(06)
- [9]eBay走了 下一个是谁[J]. 奉灵芝. 中国对外贸易, 2007(02)
- [10]我国移动C2C商务模式的构建研究[D]. 王惠森. 电子科技大学, 2006(12)