一、广告策略与产品生命周期的关系（论文文献综述）
周红伟[1]（2020）在《海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究》文中认为中国家电市场经过多年的飞速发展,实现产业高速增长。但由于国际金融危机、国家补贴扶持政策退出市场、消费需求减弱等一系列原因,正经历深刻变革。洗衣机作为代表型家电产品,产业结构明显升级,现已步入成熟阶段,2019年国内市场规模增长幅度下降。海尔集团是洗衣机行业的领导者,兰州海尔工贸有限公司（简称兰州海尔）负责海尔洗衣机在甘肃市场的销售工作。虽然海尔已成为甘肃省内第一家电品牌,占有率达25%,但海尔洗衣机在甘肃市场一方面要努力适应当前的宏观环境,另一方面要应对竞争对手争夺市场的激烈挑战,同时还受国内家电市场下滑、原材料价格上涨等因素影响,使得海尔在甘肃市场销售规模的增速回落明显,如何改进海尔洗衣机在甘肃市场的营销策略、继续提高海尔洗衣机在甘肃市场的份额已经成为海尔必须要解决的问题。本文以海尔洗衣机甘肃市场为研究对象,首先综述了海尔洗衣机营销的国内外研究现状以及相关理论基础,随后对海尔洗衣机甘肃市场的发展背景和产品特色进行了概述,通过调查兰州海尔消费者和经营者,对甘肃市场营销存在的问题进行了分析。此外,还通过PEST和SWOT等方法对海尔洗衣机甘肃市场营销环境进行了分析,并依据4P营销理论提出了产品、价格、渠道和促销等四方面的营销优化策略建议。本文通过对海尔洗衣机甘肃市场营销策略的优化研究,有助于海尔洗衣机在甘肃市场更进一步扩大市场份额,及时调整策略应对洗衣机市场形势变化,提高海尔洗衣机在甘肃市场的营销管理水平和客户满意度,提升海尔洗衣机在甘肃的品牌形象以及市场竞争力。
程喆[2]（2020）在《基于用户生命周期的H公司手游运营优化》文中研究指明在相对宽容的政策环境下经历5年的高速增长后,国内移动游戏产业逐渐进入瓶颈。外有相关部门对网络游戏出版物号（以下简称游戏版号）总量的控制,内有用户红利坚定、获客成本不断提高,产品同质化严重等问题。游戏版号申请审核时间长、流程繁杂、复审概率大;2020年2月,北京市宣传部明确提出严查“马甲包”套用、复用游戏版号等现象。在此背景下,移动游戏厂商需要对游戏产品的内容、品质投入更多的关注,对游戏用户进行精细化管理,优化用户体验环境。拉长用户生命周期,提升用户价值。针对上述问题,本文运用用户生命周期理论,结合移动游戏的虚拟特性,聚焦于移动游戏用户生命周期的行为特点,以增强游戏用户良好体验、拉长用户生命周期、提升产品商业价值为目的,在实证调研分析中发现H公司D游戏存在留存率低、用户生命周期价值低等问题,通过建立新的模型,利用R语言和K-means算法对已有用户进行聚类分析,析出7类具有不同特征值的玩家群体。通过分析不同用户群体的特征和需求,分析了原有游戏运营的优劣,提出了精细化运营的优化策略。本文通过精细化运营策略,提高D游戏用户的生命周期价值;通过优化合服策略,延长用户生命周期。在基于获取更大收益的目标下,希望通过对先进理论方法的应用,促使游戏企业输出更优质更有深度的游戏内容。
任义忠[3]（2020）在《基于价值网络视角的报业传媒企业商业模式创新与企业绩效关系研究》文中研究指明作为我国新闻出版业的重要分支,报业产业曾长期在传媒市场中占据主导地位。然而,互联网经济的迅速崛起打破了传统的产业边界,引起了传播方式、媒介形态和市场格局的颠覆式变革,互联网新兴媒体在世界范围内逐渐取代传统媒体的市场主导地位。作为传媒产业的重要市场主体,报业传媒企业这一传统平台型企业陷入了受众和广告双重流失的经营困境,互联网产业变革情景下的报业传媒企业商业模式创新问题成为理论界和实务界共同关注的前沿性课题。互联网经济极大地促进了商业模式理论的发展,并取得了很多有价值性的研究成果,但现有文献对影响商业模式创新的内外部因素与商业模式创新动态演化过程等方面的框架性研究明显不足,作为管理学理论研究的新兴领域,商业模式创新研究还存在较大的拓展空间。价值网络重构是现代企业商业模式创新的重要方式,部分学者开始从价值网络视角研究商业模式创新问题,但由于过于侧重网络嵌入的关系视角,而缺乏对企业内部价值网络决定性变量的必要关注,从而陷入了“嵌入性悖论”,未能构建起两者关系的完整框架,并因关系视角的过度抽象而使理论缺乏必要的实践价值。鉴于上述现状,本研究以基于价值网络视角的报业传媒企业商业模式创新为主题,将影响商业模式创新的内外部因素纳入价值网络理论体系,从企业内部价值网络和外部网络关系的完整视角构建价值网络重构、商业模式创新和企业绩效三者之间关系的研究框架,并通过统计分析和案例研究对理论模型进行了实证检验。本研究的理论贡献和创新点主要体现在以下几个方面:第一、从内部价值网络和外部网络关系的完整视角系统整合了影响商业模式创新的内外部因素,构建了基于价值网络重构的报业传媒企业商业模式创新框架,探索性研究商业模式创新前因因素的体系化和理论化,并为“嵌入性悖论”和网络负向效应提供了新的理论诠释。目前,学者多从产品、技术、组织和企业家特质等一个或多个因素研究企业商业模式创新问题,在商业模式创新前因因素的理论化和体系化方面存在明显的局限性。为此,本研究从价值网络和商业模式在价值创造方面的内在一致性出发,将影响商业模式创新的因素纳入价值网络重构的统一框架,从内部价值网络和外部网络关系的完整视角构建基于价值网络重构的报业传媒企业商业模式创新框架。本研究认为,内部价值网络重构是影响企业商业模式创新的决定性变量,网络关系的强弱联结是否具有相对优势,与企业核心产品生命周期特征及企业价值网络的阶段性周期特征密不可分,网络嵌入对商业模式创新的作用方向因企业核心产品及所在产业的生命周期特征而处于动态变化过程之中,从而为“嵌入性悖论”和网络负向效应提供了新的理论诠释。第二,研究揭示了报业传媒企业价值网络重构、商业模式创新和企业绩效三者关系的作用机制和内在机理,价值网络重构对企业商业模式创新具有正向促进作用,其既可直接影响企业绩效,同时又可通过商业模式创新的中介效应间接作用于企业绩效。价值网络重构是现代企业商业模式创新的重要方式,而商业模式创新能够促进企业创新交易方式和交易结构,提升企业市场绩效和财务绩效。在价值网络重构、商业模式创新与企业绩效三者之间的作用机制中,既存在着直接效应,也存在商业模式创新的中介效应,从而进一步揭开了三者之间关系的黑箱。第三,基于商业模式创新不同类型对企业绩效影响的显着性差异,以及报业产业的双边市场和平台经济模式特征,提出了报业传媒企业通过新颖型商业模式创新实现由传统平台型企业向互联网新型平台型企业转变的模式路径。对于核心产品处于衰退期的报业传媒企业而言,效率型商业模式创新已存在明显的“效率边界”,而以新媒体产品为中心的新颖型商业模式创新更有利于提升报业传媒企业长期绩效,报业传媒企业亟待实现从效率型创新主导模式向新颖型创新主导模式和从“二次销售”向“多次销售、多元变现”的战略性转变。
卡佳[4]（2020）在《美国快餐企业在中国本土化营销策略研究 ——以肯德基为例》文中研究指明世界经济一体化的脚步从来没有停止,跨国公司的本土化营销策略也一直在不断地更新和发展。中国作为一个极具消费能力和消费潜力的市场综合体,吸引着众多的跨国餐饮投资经营。但同时,中国作为一个历史悠久、文化多样、民族众多、地源辽阔的国家,中国的餐饮市场与其他国家和地区相比,更具复杂性和挑战性。因此,基于产业周期理论和本土化营销理论,通过梳理产业周期理论和本土化理论的历史轨迹和发展脉络及应用研究,找到美国快餐企业发展的理论之路。对美国快餐企业进行调查并对其定量分析,得出结论。同时,中国的市场营销理论研究必须扎根于中国的市场经济实践,跨国餐饮企业的加入给中国餐饮企业带来了难得的学习机会。很多学者与业内人士进行了探讨、反思、对比,研究国外餐饮企业发展历程、经营特点,总结出一些知名的跨国餐饮企业的经营、管理等成功经验,给中国的餐饮企业发展提供了很多值得借鉴的经验。但是,对中国现阶段而言,跨国企业的介入在一定程度上也推动和加快了中国市场营销理论研究创新的步伐。因此关注跨国企业在中国的市场营销实战经验,总结其成功的营销理论,对中国餐饮企业的发展具有很好的指导意义。中国企业应该向跨国公司学习其在中国成功的本土化营销策略,不断提高营销本土化的理念与自身的经营水平,同时把文化元素和民族情怀融入到一日三餐中,润物细无声之处,继承和发扬优秀的中国的传统文化,把东方文明的美带给世界。
王吉涛[5]（2020）在《金昌居佳生态农业有限公司乳制品营销策略优化研究》文中研究表明随着我国社会经济的进步和飞速发展,人民的物质生活水平日益改善和提高,消费观念也发生翻天覆地的巨大改变。乳制品,也从以前作为少数人节日送礼的重要物品逐渐转变为大众家庭日常生活中必不可少的主要营养品,需求量逐步地增大。随着乳业消费市场的持续扩大,我国的乳品加工行业相应得到快速健康发展,乳品加工企业也将迎来良好发展壮大的时机。但是,在实际经营发展过程中,乳品加工行业仍然面临着诸多危机与严峻考验:市场上的乳制品同质化严重、消费者对乳制品品牌和质量信任不足、乳制品的成本—价格—销量的多重矛盾、国外知名乳制品品牌强劲介入中国市场等。为帮助企业有效应对激烈的市场竞争,乳品加工企业纷纷把目光聚焦于乳制品市场营销,将全部工作的重点放在如何做好营销工作上,试图通过市场营销功能的发挥,帮助乳品加工企业化解面临的危机与考验,提升企业应对市场竞争的能力。金昌居佳生态农业有限公司是位于甘肃省金昌市的一家区域型乳品企业,在乳业市场前景看好的背景下,受限于自身市场营销策略的不足,导致企业发展不愠不火,销售额增长缓慢,在区域市场中占据份额不高,产能不够饱和,甚至遭遇原有市场逐步被新进竞争者蚕食的困境。本文以金昌居佳生态农业有限公司在市场营销工作中面临的困境作为出发点,运用目前比较普遍使用的市场营销基础理论和科学分析方法,例如STP理论、4P理论、4C理论、新4C理论、产品生命周期理论、PEST环境分析法、SWOT态势分析法、钻石图定位法等,对金昌居佳生态农业有限公司乳制品市场营销现状进行了描述,对公司存在的问题和对问题形成原因进行了讨论,对影响该公司营销策略实施的市场环境和相关因素进行了分析,从而使公司认清自身优劣势,找准目标消费者和市场的定位,以目标消费者和市场需求的变化为导向,进而制定和推出其在乳制品的产品、价格、渠道、促销等各个方面符合实际情况而又能够有所创新的市场营销组合策略,以克服公司目前面临的挑战和困境,实现更好更快速的发展壮大。同时,为类似金昌居佳生态农业有限公司的中小型区域型乳品企业提供一个可借鉴可参考的营销策略优化范例。
朱万忠[6]（2020）在《晴隆县X茶业公司化石茶促销策略研究》文中指出茶叶作为一种环保、绿色的健康饮品,在中国受到广大人民的亲睐。茶产业起源于中国,是我国传统优势产业,从产生距今己经有5000多年的发展历史。我国是产茶大国,但茶叶的出口量在世界上并不是最大的,在出口上,中国茶叶不仅遭受贸易壁垒的冲击,同时也遭受印度,斯里兰卡,肯尼亚等国茶叶产品的冲击。中国茶叶虽历史悠久,茶文化底蕴浓厚。但至今中国并没有知名的国际大型茶叶公司。由此可知,中国茶叶行业的发展明显存在着一定的问题。同时也受国家利好政策的影响,特别是“一带一路”发展战略的实施,无论是国外市场还是国内市场,中国茶叶的发展潜力巨大,茶叶公司的发展也备受关注。基于此,本文以晴隆县X茶业公司化石茶作为研究对象,首先,阐述了市场营销STP战略理论、消费者动机与行为分析理论、产品生命周期理论等;其次,介绍了我国茶产业现状,晴隆县X茶业公司概况,以及晴隆县X茶业公司化石茶促销现状及存在的问题分析;再次,通过波士顿矩阵产品分布分析公司产品所属类型,引入影响消费行为的各种因素,通过消费者购买行为分析6W1H研究方法掌握消费的购买行为,通过产品生命周期理论（PLC）分析晴隆县X茶业公司化石茶所处产品生命周期阶段,利用STP战略定位晴隆县X茶业公司品牌以及产品,制定晴隆县X茶业公司化石茶促销策略;最后,提出研究结论与展望。
赵梓邑[7]（2020）在《互联网金融背景下建设银行丹东分行产品策略创新研究》文中研究指明随着现代信息技术的不断发展和互联网技术的广泛应用,互联网对金融业的渗透逐步加深,以互联网技术为依托的金融服务模式应运而生。作为一种新兴的金融模式,互联网金融以其多样化的金融产品,高效、便捷的金融服务,以及独特的经营模式和价值创造方式,改变着传统金融业的面貌和人们的金融需求,对中国建设银行的传统经营模式发起挑战,迅速抢占市场份额。因此探索在互联网金融背景下的中国建设银行丹东分行产品策略创新对中国建设银行的发展成为迫切需要研究的一个课题。论文从建设银行丹东分行产品策略创新的基础理论入手,界定了金融产品策略创新的概念,分析了建设银行丹东分行产品策略创新的动因,以此为基础,通过对我国建设银行丹东分行产品策略创新的必要性、现状和存在的问题进行分析,研究了建设银行丹东分行金融产品策略创新的基本情况。就分析结果来看,建设银行丹东分行的产品策略创新发展虽然初具规模,但是金融产品策略创新机制还不够完善,特别是自主创新能力不强,产品策略创新层次不高,创新方法相对单一,需要改善的地方还很多。借鉴美国和德国商业银行的发展路径,可以总结出其产品策略创新的经验,即全能化的金融经营模式、严格有序的监管体系、渗透到经营管理中的风险管理意识、科学的组织架构、以客户为中心的经营理念、科技兴行的战略、注重知识产权保护,为我国商业银行的产品策略创新提供实践渊源。正是基于这样的分析,在论文的最后重点探索了我国商业银行产品策略创新改革、创新、发展、完善的着力点和突破点,提出了商业银行产品策略创新的策略选择,以期为我国商业银行的创新发展提供参考。
杨磊[8]（2019）在《基于产品生命周期理论的济南植物园营销策略研究》文中认为近几年伴随我国城市规模的逐步扩大,城市环境污染、居住环境恶化等问题逐渐增多。居民对改善人居环境、提高生活质量的需求不断增加,以上需求倒逼政府利用财政资金、社会资金进行大规模公园景区的投资建设。但分析已建成的公园景区的经营情况,许多公园景区的经济和社会效益难以达到设想要求。如本文的研究对象济南植物园客流稀少、连年亏损,营销类各项指标远未达到达预期目标。为解决该问题,经过对比分析国内外学者的研究成果,本论文选取了产品生命周期理论、STP理论、4P理论对济南植物园营销策略进行了优化。本文采取了问卷调查、人员座谈、行业分析等形式汇总、分析济南植物园遇到的营销问题,认为导致济南植物园营销问题的原因有四个方面:一是产品未能迎合顾客核心价值需要,二是体制机制制约价格调整,三是低影响力导致分销系统萎靡,四是资源短缺导致促销手段匮乏。基于以上分析结论本文认为应当重新进行市场定位分析。本文依据STP理论选取了“亲子游科普教育市场”作为济南植物园的市场定位。同时基于济南植物园的经营现状,本文从销售额、成本、利润率、购买者特质、市场竞争情况五个方面对本公园景区产品生命周期所处阶段做了分析、判定,认为本公园正处于导入期。通过对比其它公园景区产品生命周期发展历程,本文认为本公园的产品生命周期的研究阶段应当包括导入期、成长期、成熟期。基于以上结论,本文采用4P理论对济南植物园产品生命周期营销策略进行了优化,得出了以下结论。在产品策略方面,导入期的公园应当进行低强度的产品结构调整,在成长期应当进行核心场馆的开发建设,在成熟期应当进行衍生产业链的开发。在价格策略方面,导入期应当探索公园的价格弹性,成长期应当优先使用二分法定价,成熟期逐步采取单独定价策略。在分销策略方面,导入期建立以直销为主的多渠道分销体系,成长期构建二元分销结构,成熟期构建一元分销结构。在促销策略方面,导入期实施低成本促销,成长期采取最为激进的促销策略,成熟期采取稳定的促销策略。同时为了保障公园营销策略的顺利实施,应当调整公园体制机制,首先采取渐进方式进行产权结构调整,其次建立以营销部门为核心的治理结构,最终形成集团化的管理结构。
马爽[9]（2019）在《考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告策略研究》文中研究表明随着经济的发展、市场竞争的加剧和信息化的普及,有越来越多的产品具有易逝性质,会因为时间的推移而失去其自身的市场价值,此类产品被称作易逝品。近年来,越来越多的商家认识到参考价格效应与广告策略会影响市场需求,进而影响到销售利润。因此在考虑参考价格效应的前提下,研究易逝品动态定价与广告策略问题是具有理论意义和实际意义的。本文的研究从易逝品这一类产品出发,以商家的利润最大化为主要目标,建立了易逝品动态定价与广告模型。本文的主要研究内容包括以下几方面:第一,介绍了本文的研究背景、意义、目的及主要内容,阐述了本文所用到的相关知识,为文章奠定了理论基础。第二,在考虑参考价格效应的前提下,以利润最大化为主要目标,建立易逝品动态定价与广告模型;模型假设库存中产品数量受市场需求和变质的影响,产品需求受产品价格、参考价格和产品商誉的影响,在此基础上运用控制理论方法,对易逝品的动态定价与广告模型进行了最优策略分析。第三,运用算例分析法,将各个变量及参数赋值,借助Mathematica软件得出数值结果,并对模型中的主要参数进行敏感分析。最后,通过模型得出的结果,为商家制定科学合理的易逝品动态定价与广告策略提出建议。本文以易逝品为研究对象,在考虑参考价格的前提下研究产品的动态定价与广告策略,以此帮助商家更好地应对消费者策略行为、合理的定价与制定良好的广告策略,达到商家利润最大化的目标,同时也拓宽了易逝品动态定价与广告策略的研究范围,进一步丰富了易逝品研究的内容。
吴玉洁[10]（2019）在《面向产品生命周期的二维质保政策设计、分析与评价研究》文中研究说明在日益激烈的市场竞争中,产品质量保证有助于提升企业差异化竞争优势以及消费者满意度,其管理活动贯穿于产品生命周期的各个阶段。然而在实际中,企业的质保政策管理忽略了产品概念设计、设计研发、生产、销售和售后过程中的相关因素,导致企业无法合理规划质保政策管理活动,也往往达不到预期质保效果。针对这些问题,本文对面向产品生命周期的二维质保政策设计、分析与评价进行了研究。主要研究内容包括以下四个部分:第一,对消费者需求驱动的产品可靠性和二维质保政策构成的联合方案进行优化。考虑到概念设计阶段的质保政策的制定与产品可靠性有关,且受到消费者需求异质性的影响,本文通过卡诺模型、质量功能展开将消费者需求和联合方案之间的关联关系进行映射,构建了以消费者满意度最大化为目标的联合优化模型。案例结果表明,该方法更能够满足消费者的异质性需求,为制造商在概念设计阶段制定质保政策方案提供指导。第二,考虑可靠性改进对二维质保政策和销售策略的联合优化。产品投放市场阶段的质保政策的制定与可靠性改进策略和销售策略有关,针对这一问题,本文通过对可靠性改进前后的产品失效函数建模基础上,构建了以利润最大化为目标的优化模型来共同制定可靠性改进策略、销售策略和质保政策,所得结果能够有效提升产品可靠性,并且保证在产品投放市场阶段制定合理的质保政策和销售策略。第三,二维质保产品索赔差异的调查决策分析研究。产品售后阶段需对质保政策的实施过程进行控制,其中质保索赔差异分析是过程控制的重点。本文在基于贝叶斯理论对产品失效率函数进行修正基础上,以制造商总期望成本最小为目标,构建了多阶段的索赔差异调查决策模型,确定了各阶段的调查决策规则。案例结果表明,该模型在保障对产品索赔差异识别的同时能够降低制造商的成本。第四,基于反事实推理对二维质保政策效果的后评估研究。本文构建了备选质保政策组合方案的反事实情境,并以制造商满意度和消费者满意度反映质保政策的效果,并建立自满意度和相对满意度两个指标,实现了对已实施质保政策效果的评估,从而为质保政策效果后评估提供了一种新的思路和方法。本文通过在内容和方法上对质保政策管理理论研究进行拓展,能够为实施面向产品生命周期的二维质保政策管理的企业提供具有实际意义的指导。
二、广告策略与产品生命周期的关系（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告策略与产品生命周期的关系（论文提纲范文）
（1）海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 关于家电企业营销策略的研究 |
| 1.2.2 关于海尔集团营销策略的研究 |
| 1.3 研究方法和主要内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 主要内容 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 营销STP理论 |
| 2.1.1 市场细分 |
| 2.1.2 目标市场 |
| 2.1.3 市场定位 |
| 2.2 4PS营销理论 |
| 2.3 产品生命周期理论 |
| 第3章 海尔洗衣机甘肃市场营销现状与问题 |
| 3.1 海尔简介 |
| 3.1.1 海尔集团简介 |
| 3.1.2 兰州海尔工贸有限公司简介 |
| 3.2 海尔洗衣机甘肃市场营销现状与问题 |
| 3.2.1 问卷说明 |
| 3.2.2 海尔洗衣机营销现状分析 |
| 3.3 海尔洗衣机甘肃市场营销存在的问题 |
| 3.3.1 产品同质化严重、缺乏竞争力 |
| 3.3.2 营销形式固化单一、口碑推广力度较弱 |
| 3.3.3 缺乏统一营销管理网络、内部渠道存在冲突 |
| 3.3.4 营销人员缺乏专业培训、人员流失严重 |
| 第4章 海尔洗衣机甘肃市场营销环境分析 |
| 4.1 海尔洗衣机宏观营销环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 海尔洗衣机微观营销环境分析 |
| 4.2.1 同业竞争者的竞争程度 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第5章 海尔洗衣机甘肃市场生命周期曲线预测模型 |
| 5.1 生命周期曲线预测模型构建 |
| 5.2 海尔洗衣机甘肃市场销量预测 |
| 第6章 海尔洗衣机甘肃市场营销优化策略 |
| 6.1 产品策略优化 |
| 6.2 价格策略优化 |
| 6.3 渠道策略优化 |
| 6.4 促销策略优化 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（2）基于用户生命周期的H公司手游运营优化（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景介绍 |
| 1.1.1 移动游戏行业环境 |
| 1.1.2 移动游戏行业面临的问题及机遇 |
| 1.2 研究目的、意义 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.4 研究命题相关文献综述 |
| 1.4.1 用户生命周期 |
| 1.4.2 用户生命周期价值 |
| 1.4.3 用户细分 |
| 1.4.4 游戏产业视角下的相关研究 |
| 第二章 H公司运营策略及产品数据分析 |
| 2.1 H公司背景 |
| 2.1.1 H公司简介 |
| 2.1.2 H公司产业链角色和产品矩阵 |
| 2.1.3 H公司组织结构 |
| 2.2 现阶段行业运营策略分析 |
| 2.2.1 业内一般应对方法 |
| 2.2.2 业内尖端应对手段 |
| 2.3 H公司D游戏产品运营数据分析 |
| 2.3.1 D游戏研发及运营基本情况 |
| 2.3.2 D游戏运营数据采集及预处理过程 |
| 2.3.3 基于D游戏数据的运营问题分析 |
| 2.3.4 D游戏运营数据问题总结 |
| 2.4 用户生命周期视角下H公司运营策略分析 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 H公司D游戏运营优化 |
| 3.1 基于用户不同生命周期的运营优化 |
| 3.2 基于用户全生命周期价值模型的运营优化 |
| 3.2.2 D游戏用户全生命周期价值模型 |
| 3.2.3 玩家细分 |
| 3.2.4 基于本次用户细分模型的聚类结果的分析 |
| 3.2.5 针对细分玩家的差异化调优对策 |
| 3.3 本章总结 |
| 第四章 运营优化验证和实施保障 |
| 4.1 运营优化后效果对比 |
| 4.2 实施保障 |
| 4.2.1 方案实施存在的难点 |
| 4.2.2 实现运营优化方案的保障措施 |
| 4.3 本章总结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（3）基于价值网络视角的报业传媒企业商业模式创新与企业绩效关系研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 基本概念界定 |
| 1.2.1 报业传媒企业 |
| 1.2.2 价值网络 |
| 1.2.3 商业模式 |
| 1.3 研究内容与思路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 商业模式理论 |
| 2.1.2 价值网络理论 |
| 2.1.3 双边市场理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 商业模式创新研究 |
| 2.2.2 报业传媒企业商业模式创新研究 |
| 2.2.3 价值网络与商业模式创新研究 |
| 2.2.4 报业传媒企业商业模式创新的理论分析 |
| 2.2.4.1 报业传媒企业商业模式运行机理 |
| 2.2.4.2 报业传媒企业价值网络重构 |
| 2.2.4.3 基于价值网络重构的报业传媒企业商业模式创新理论模型 |
| 2.2.5 简要评述 |
| 第3章 我国报业传媒企业价值网络重构、商业模式创新与企业绩效关系的实证研究 |
| 3.1 概念模型与研究假设 |
| 3.1.1 价值网络重构对报业传媒企业商业模式创新的促进作用 |
| 3.1.2 网络嵌入对价值网络重构与报业传媒企业商业模式创新关系的调节效应 |
| 3.1.3 商业模式创新对报业传媒企业绩效的作用机制 |
| 3.1.4 环境不确定性对商业模式创新与报业传媒企业绩效关系的调节效应 |
| 3.1.5 价值网络重构对报业传媒企业绩效的影响 |
| 3.1.6 商业模式创新在价值网络重构影响报业传媒企业绩效过程之中的中介效应 |
| 3.2 变量测量 |
| 3.2.1 价值网络重构 |
| 3.2.2 商业模式创新 |
| 3.2.3 企业绩效 |
| 3.2.4 网络嵌入 |
| 3.2.5 环境不确定性 |
| 3.2.6 控制变量 |
| 3.3 问卷设计与数据统计 |
| 3.3.1 问卷的设计、发放与回收 |
| 3.3.2 防止偏差的控制 |
| 3.3.3 样本及变量描述性统计 |
| 3.4 信度及效度检验 |
| 3.4.1 价值网络重构 |
| 3.4.2 商业模式创新 |
| 3.4.3 企业绩效 |
| 3.4.4 网络嵌入 |
| 3.4.5 环境不确定性 |
| 3.5 相关性分析 |
| 3.6 假设检验 |
| 3.6.1 价值网络重构对报业传媒企业商业模式创新促进作用的检验 |
| 3.6.2 商业模式创新影响报业传媒企业绩效的检验 |
| 3.6.3 价值网络重构影响报业传媒企业绩效的检验 |
| 3.7 假设检验结果与讨论分析 |
| 3.7.1 假设检验结果 |
| 3.7.2 价值网络重构对商业模式创新的促进作用 |
| 3.7.2.1 内部价值网络重构对商业模式创新的促进作用 |
| 3.7.2.2 外部价值网络重构对商业模式创新的促进作用 |
| 3.7.2.3 网络嵌入的调节效应 |
| 3.7.3 商业模式创新与报业传媒企业绩效及环境不确定性的调节效应 |
| 3.7.3.1 商业模式创新对报业传媒企业绩效的影响 |
| 3.7.3.2 环境不确定性的调节效应 |
| 3.7.4 价值网络重构与报业传媒企业绩效及商业模式创新的中介效应 |
| 3.7.4.1 价值网络重构对报业传媒企业绩效的影响 |
| 3.7.4.2 商业模式创新的中介效应 |
| 3.8 本章小结 |
| 第4章 国内报业传媒企业商业模式创新案例研究 |
| 4.1 研究设计 |
| 4.1.1 研究方法 |
| 4.1.2 案例选择 |
| 4.1.3 数据收集与分析 |
| 4.2 案例分析 |
| 4.2.1 浙报传媒与粤传媒商业模式创新前因因素分析 |
| 4.2.2 浙报传媒与粤传媒商业模式创新演进路径 |
| 4.3 案例讨论 |
| 4.3.1 价值网络重构与商业模式创新类型 |
| 4.3.2 商业模式创新类型与企业绩效的显着性差异 |
| 4.4 案例结论 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究贡献 |
| 5.3 管理启示 |
| 5.4 研究局限与展望 |
| 图目录 |
| 表目录 |
| 附录: 调研问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）美国快餐企业在中国本土化营销策略研究 ——以肯德基为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究的背景和意义 |
| (一)研究的背景 |
| (二)研究的意义 |
| 二、国内外研究现状综述 |
| (一)国外研究现状 |
| (二)国内研究现状 |
| (三)国内外研究现状述评 |
| 三、研究内容、研究框架和研究方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究框架 |
| (三)论文的研究方法 |
| 四、论文的创新点 |
| 第二章 核心概念与理论基础 |
| 一、核心概念 |
| (一)跨国企业 |
| (二)跨国企业本土化 |
| 二、西方市场营销理论 |
| (一)产品生命周期理论 |
| (二)本土化营销战略理论 |
| 第三章 美国快餐企业在中国本土化营销策略的现状、问题及原因 |
| 一、美国快餐企业在中国本土化营销策略的现状 |
| (一)现状调查 |
| (二)调查结果分析 |
| 二、美国快餐企业在中国本土化营销策略存在的问题 |
| (一)产品设计缺乏对中国市场和人口习俗的认识和了解 |
| (二)在与中国快餐企业竞争中没有显示出优势 |
| (三)广告中的“健康饮食”元素投放效果不佳 |
| 三、美国快餐企业在中国本土化营销策略问题的原因 |
| (一)地域和风俗文化的差异性削弱了本土化营销效果 |
| (二)营销广告没有达到中国消费者的需求预期 |
| (三)竞争中忽略了对产品质量、价格、口味和健康的关注 |
| 第四章 美国快餐企业在中国本土化营销的改善策略 |
| 一、以创新产品研发和灵活定价实施差异化的营销策略 |
| (一)以研发创新产品为差异化营销提供保障 |
| (二)灵活运用价格推进差异化营销策略 |
| 二、在营销广告中融入更多中国元素 |
| 三、增加服务营销策略的内容和提升服务营销质量 |
| (一)通过客户关系了解消费者偏好 |
| (二)提高个性化服务的质量和水平 |
| 第五章 研究结论与未来展望 |
| 一、研究结论 |
| 二、未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 肯德基本土化营销消费者消费状况调查问卷 |
| 致谢 |
（5）金昌居佳生态农业有限公司乳制品营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路和内容 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和分析工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 分析工具 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 市场营销相关理论 |
| 2.1.1 STP营销理论 |
| 2.1.2 “4P”营销理论 |
| 2.1.3 “4C”营销理论 |
| 2.1.4 新“4C”营销理论 |
| 2.1.5 产品生命周期理论 |
| 2.1.6 网络营销 |
| 2.2 乳制品相关概念 |
| 2.2.1 巴氏乳 |
| 2.2.2 灭菌乳 |
| 2.2.3 酸牛奶 |
| 2.3 乳制品市场营销相关研究 |
| 2.3.1 国内乳制品营销相关研究 |
| 2.3.2 国外乳制品营销相关研究 |
| 第三章 金昌居佳生态农业有限公司乳制品营销现状分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.2 营销现状分析 |
| 3.2.1 产品分析 |
| 3.2.2 价格分析 |
| 3.2.3 渠道分析 |
| 3.2.4 促销分析 |
| 3.3 消费者购买行为现状分析 |
| 3.3.1 调查总体设计 |
| 3.3.2 调查结果分析 |
| 3.4 存在问题及原因分析 |
| 3.4.1 市场定位方面 |
| 3.4.2 基础保障方面 |
| 3.4.3 产品方面 |
| 3.4.4 价格方面 |
| 3.4.5 渠道方面 |
| 3.4.6 促销方面 |
| 第四章 金昌居佳生态农业有限公司乳制品营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政策环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 企业内部环境分析 |
| 4.2.2 企业外部环境分析 |
| 4.3 企业SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 居佳公司战略选择模型 |
| 第五章 金昌居佳生态农业有限公司乳制品市场营销优化策略 |
| 5.1 目标市场策略 |
| 5.1.1 居佳公司乳制品市场细分 |
| 5.1.2 居佳公司乳制品目标市场选择 |
| 5.1.3 居佳公司乳制品市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 对产品进行全面改良升级,延长产品生命周期 |
| 5.2.2 开发全新概念产品,扩展目标市场 |
| 5.2.3 调整优化产品组合,增加资源产出效益 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.3.1 采取灵活定价方式,兼顾竞争性和盈利性 |
| 5.3.2 千方百计节约成本,提高运行效率 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 加强直营店建设,巩固本地市场优势地位 |
| 5.4.2 聚焦“新鲜”战略,做优做强送奶到户 |
| 5.4.3 找准目标,精准发力,扩展企事业单位渠道 |
| 5.4.4 培育合格中间商队伍,借力打力开拓外埠市场 |
| 5.5 促销策略 |
| 5.5.1 树立现代营销理念,通过宣传推广提高品牌知名度 |
| 5.5.2 精准施策多措并举,开展符合企业实际的促销工作 |
| 5.6 网络营销策略 |
| 5.6.1 实施基于微信的O2O营销策略 |
| 5.6.2 企业微信公众号运营技巧 |
| 第六章 金昌居佳生态农业有限公司乳制品市场营销优化策略实施保障 |
| 6.1 完善营销组织架构 |
| 6.2 建立健全管理制度 |
| 6.3 打造专业营销队伍 |
| 6.4 加强市场监测和风险防控 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.1.1 存在问题 |
| 7.1.2 优化策略 |
| 7.1.3 保障措施 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 调查问卷 |
| 附录B 访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（6）晴隆县X茶业公司化石茶促销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 意义和目的 |
| 1.2 国外及国内研究概述 |
| 1.2.1 国内研究的现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 文献简评 |
| 1.3 研究方法与论文基本框架 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 论文基本框架 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第二章 企业促销策略的相关理论综述 |
| 2.1 企业目标市场营销战略理论 |
| 2.2 产品生命周期理论 |
| 2.2.1 产品生命周期的主要意义 |
| 2.2.2 产品生命周期各阶段销售具体措施 |
| 2.3 企业促销及促销组合 |
| 2.3.1 人员推销 |
| 2.3.2 广告 |
| 2.3.3 销售促进 |
| 2.3.4 公共关系 |
| 2.4 消费者动机及行为分析理论 |
| 2.5 波士顿矩阵 |
| 第三章 晴隆县X茶业公司促销现状分析 |
| 3.1 我国茶产业现状及公司概况 |
| 3.1.1 我国茶产业现状 |
| 3.1.2 晴隆县X茶业公司概况 |
| 3.2 晴隆县X茶叶公司促销现状 |
| 3.3 晴隆县X茶业公司促销存在的问题分析 |
| 3.4 晴隆县X茶业公司主要产品波士顿矩阵分类 |
| 3.5 晴隆县X茶业公司消费者购买行为研究 |
| 3.6 晴隆县X茶业公司产品生命周期分析 |
| 3.7 晴隆县X茶业公司目标市场细分 |
| 3.8 晴隆县X茶业公司目标市场选择 |
| 第四章 晴隆县X茶业公司市场促销对策的构建 |
| 4.1 晴隆县X茶业公司市场定位 |
| 4.2 晴隆县X茶业公司化石茶促销策略组合构建 |
| 4.2.1 丰富产品文化内涵,加强人员推销力度。 |
| 4.2.2 加强销售渠道建设,创新营业推广策略。 |
| 4.2.3 强化原生态产品理念,打造绿色产品。 |
| 4.2.4 优化产品线,丰富产品组合。 |
| 4.2.5 加强品牌宣传力度,打造知名度茶叶品牌。 |
| 4.3 加强公共关系建立,保持良好公共关系。 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 本文研究的主要结论 |
| 5.2 本文不足之处及研究展望 |
| 5.2.1 不足之处 |
| 5.2.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）互联网金融背景下建设银行丹东分行产品策略创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外相关研究综述 |
| 1.3.1 国外研究进展 |
| 1.3.2 国内研究进展 |
| 1.3.3 总体研究评价 |
| 1.4 研究内容及方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究创新点与不足 |
| 第2章 相关概念界定及理论阐述 |
| 2.1 互联网金融 |
| 2.2 市场营销理论 |
| 2.3 银行服务营销及相关理论 |
| 2.3.1 服务营销概念及策略理论 |
| 2.3.2 银行服务营销概念的提出及内涵 |
| 2.4 产品策略及产品策略创新理论 |
| 2.4.1 产品组合策略理论 |
| 2.4.2 产品生命周期策略理论 |
| 2.4.3 产品品牌策略理论 |
| 2.4.4 新产品开发策略理论 |
| 2.4.5 产品策略创新理论 |
| 第3章 建行丹东分行公司概况及产品策略现状 |
| 3.1 建行丹东分行公司概况 |
| 3.1.1 公司的成立 |
| 3.1.2 公司的发展 |
| 3.1.3 建行银行的组织结构 |
| 3.2 建行丹东分行产品策略现状 |
| 3.2.1 产品组合策略现状 |
| 3.2.2 产品生命周期策略现状 |
| 3.2.3 产品品牌策略现状 |
| 3.2.4 新产品开发策略现状 |
| 3.3 互联网金融背景下银行产品策略创新必要性和可行性分析 |
| 3.3.1 互联网金融背景下银行产品策略创新必要性分析 |
| 3.3.2 互联网金融背景下银行产品策略创新可行性分析 |
| 第4章 互联网金融背景下建行丹东分行现有产品策略存在的问题及原因分析 |
| 4.1 产品组合策略存在的问题及原因分析 |
| 4.1.1 产品组合策略存在的问题 |
| 4.1.2 产品组合策略存在问题的原因分析 |
| 4.2 产品生命周期策略存在的问题及原因分析 |
| 4.2.1 产品生命周期策略存在的问题 |
| 4.2.2 产品生命周期策略存在问题的原因分析 |
| 4.3 产品品牌策略存在的问题及原因分析 |
| 4.3.1 产品品牌策略存在的问题 |
| 4.3.2 产品品牌策略存在问题的原因分析 |
| 4.4 新产品开发策略存在的问题及原因分析 |
| 4.4.1 新产品开发策略存在的问题 |
| 4.4.2 新产品开发策略存在问题的原因分析 |
| 4.5 产品策略创新中存在的问题及原因分析 |
| 4.5.1 产品策略创新中存在的问题 |
| 4.5.2 产品策略创新中存在问题的原因分析 |
| 第5章 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新建议及保障措施 |
| 5.1 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新建议 |
| 5.1.1 产品组合策略创新建议 |
| 5.1.2 产品生命周期策略创新建议 |
| 5.1.3 产品品牌策略创新建议 |
| 5.1.4 新产品开发策略创新建议 |
| 5.1.5 产品策略创新建议 |
| 5.2 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新保障措施 |
| 5.2.1 组织保障 |
| 5.2.2 人力资源保障 |
| 5.2.3 技术保障措施 |
| 5.2.4 产品策略创新信息平台建设 |
| 结论及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）基于产品生命周期理论的济南植物园营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究框架 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 产品生命周期理论 |
| 2.2 STP理论 |
| 2.3 4P理论 |
| 第3章 济南植物园营销现状分析 |
| 3.1 济南植物园现状 |
| 3.1.1 济南植物园营销人员分布情况 |
| 3.1.2 济南植物园存在的营销问题 |
| 3.1.3 国内外景区的发展特点 |
| 3.2 济南植物园营销策略存在的问题 |
| 3.2.1 产品未能迎合核心价值需要 |
| 3.2.2 体制机制制约价格调整 |
| 3.2.3 低影响力导致分销系统萎靡 |
| 3.2.4 资源短缺导致促销手段匮乏 |
| 3.3 济南植物园STP分析 |
| 3.3.1 STP分析必要性 |
| 3.3.2 济南市植物园的细分市场调查 |
| 3.3.3 市场细分 |
| 3.3.4 目标市场 |
| 3.3.5 市场定位 |
| 第4章 济南植物园生命周期营销策略 |
| 4.1 公园景区产品生命周期优化策略基本思路 |
| 4.1.1 公园景区产品全生命周期营销策略优化的必要性 |
| 4.1.2 公园景区整体划定为产品的必要性 |
| 4.1.3 公园景区产品生命周期研究阶段 |
| 4.1.4 公园景区全生命周期4Ps优化路径 |
| 4.2 导入期营销策略 |
| 4.2.1 依托专类园进行产品革新 |
| 4.2.2 依据供需确立公园价格弹性 |
| 4.2.3 以直销为主的多渠道分销 |
| 4.2.4 全面实施低成本促销策略 |
| 4.3 成长期营销策略 |
| 4.3.1 依托科普场馆进行产品开发 |
| 4.3.2 优先两分法定价策略 |
| 4.3.3 构建二元分销结构 |
| 4.3.4 采取激进促销策略 |
| 4.4 成熟期营销策略 |
| 4.4.1 进行教育与动漫产品链开发 |
| 4.4.2 采取面向客户单独定价策略 |
| 4.4.3 构建一元分销结构 |
| 4.4.4 采取稳定促销策略 |
| 4.5 济南植物园产品生命周期优化策略的保障措施 |
| 4.5.1 组织保障措施的必要性 |
| 4.5.2 渐进实施产权结构调整 |
| 4.5.3 以营销为核心调整治理结构 |
| 4.5.4 组建集团化管理结构 |
| 第5章 总结与展望 |
| 5.1 总结 |
| 5.2 局限性 |
| 5.3 展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 |
| 附录 |
| 致谢 |
（9）考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究的主要内容和创新点 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 创新点 |
| 1.5 研究方法和技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 第2章 相关知识及基础理论 |
| 2.1 易逝品 |
| 2.1.1 易逝品概念 |
| 2.1.2 易逝品的特点 |
| 2.1.3 易逝品动态定价 |
| 2.2 参考价格 |
| 2.2.1 参考价格概念 |
| 2.2.2 参考价格效应 |
| 2.3 广告策略 |
| 2.4 控制理论 |
| 2.4.1 经典控制理论 |
| 2.4.2 现代控制理论 |
| 2.4.3 哈密尔顿函数 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告模型 |
| 3.1 问题描述和基本假设 |
| 3.1.1 问题描述 |
| 3.1.2 模型的基本假设 |
| 3.2 模型的建立 |
| 3.3 模型的求解 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 数值算例及参数的敏感分析 |
| 4.1 算例分析 |
| 4.2 参数的敏感分析 |
| 4.2.1 参考价格的敏感分析 |
| 4.2.2 参考价格作用系数的敏感分析 |
| 4.2.3 变质率的敏感分析 |
| 4.2.4 广告投入对商誉的作用系数的敏感分析 |
| 4.2.5 商誉衰减系数的敏感分析 |
| 4.2.6 商誉边际贡献率的敏感分析 |
| 4.2.7 价格弹性系数的敏感分析 |
| 4.3 易逝品动态定价与广告策略的建议 |
| 4.4 本章小结 |
| 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 |
（10）面向产品生命周期的二维质保政策设计、分析与评价研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外相关文献综述 |
| 1.2.1 产品质保政策 |
| 1.2.2 质保管理的发展历程 |
| 1.2.3 面向产品生命周期的质保政策管理研究现状 |
| 1.2.4 文献评述 |
| 1.3 研究目标和研究意义 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究内容、技术路线及研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第2章 消费者需求驱动的产品可靠性和二维质保政策的联合方案优化 |
| 2.1 引言 |
| 2.2 问题描述及研究框架 |
| 2.2.1 问题描述 |
| 2.2.2 研究框架 |
| 2.3 模型假设与符号说明 |
| 2.3.1 模型假设 |
| 2.3.2 符号说明 |
| 2.4 产品可靠性和质保政策联合方案优化模型构建 |
| 2.4.1 云模型评价标度 |
| 2.4.2 市场细分 |
| 2.4.3 消费者需求和消费者满意度关系的建立 |
| 2.4.4 质量屋构建 |
| 2.4.5 联合方案的成本建模 |
| 2.4.6 联合方案的优化模型构建 |
| 2.5 案例研究 |
| 2.5.1 市场细分 |
| 2.5.2 满意度函数构建 |
| 2.5.3 质量屋的建立 |
| 2.5.4 模型求解 |
| 2.5.5 敏感性分析 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 考虑可靠性改进的二维质保政策和销售策略联合优化 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 问题描述及研究框架 |
| 3.2.1 问题描述 |
| 3.2.2 研究框架 |
| 3.3 模型假设与符号说明 |
| 3.3.1 模型假设 |
| 3.3.2 符号说明 |
| 3.4 可靠性改进策略、销售策略和二维质保政策的优化模型构建 |
| 3.4.1 产品失效建模 |
| 3.4.2 销量函数建模 |
| 3.4.3 成本函数建模 |
| 3.4.4 优化模型建立 |
| 3.5 算例分析 |
| 3.5.1 参数估计 |
| 3.5.2 结果分析 |
| 3.5.3 敏感性分析 |
| 3.6 本章小结 |
| 第4章 二维质保政策下产品索赔差异的调查决策分析研究 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 问题描述及研究框架 |
| 4.2.1 问题描述 |
| 4.2.2 研究框架 |
| 4.3 模型假设与符号说明 |
| 4.3.1 模型假设 |
| 4.3.2 符号说明 |
| 4.4 产品质保索赔的调查决策分析模型构建 |
| 4.4.1 质保索赔数据建模 |
| 4.4.2 产品失效率函数的更新 |
| 4.4.3 索赔差异调查决策分析模型 |
| 4.4.4 最优调查决策规则的确定 |
| 4.5 算例分析 |
| 4.5.1 参数估计 |
| 4.5.2 敏感性分析 |
| 4.5.3 案例研究 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 基于反事实推理的二维质保政策效果后评估研究 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 问题描述及研究框架 |
| 5.2.1 问题描述 |
| 5.2.2 研究框架 |
| 5.3 模型假设与符号说明 |
| 5.3.1 模型假设 |
| 5.3.2 符号说明 |
| 5.4 质保政策效果后评估模型构建 |
| 5.4.1 产品失效率函数拟合 |
| 5.4.2 产品销量函数构建 |
| 5.4.3 构建质保政策组合方案的反事实情境 |
| 5.4.4 备选质保政策的选择 |
| 5.4.5 评估质保政策的指标 |
| 5.5 案例研究 |
| 5.5.1 参数估计 |
| 5.5.2 质保政策组合方案选择 |
| 5.5.3 备选质保政策组合方案的反事实情境 |
| 5.5.4 质保政策效果评价 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 论文总结 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 发表论文与参加科研情况说明 |
| 致谢 |
四、广告策略与产品生命周期的关系（论文参考文献）
- [1]海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究[D]. 周红伟. 兰州理工大学, 2020(03)
- [2]基于用户生命周期的H公司手游运营优化[D]. 程喆. 华南理工大学, 2020(02)
- [3]基于价值网络视角的报业传媒企业商业模式创新与企业绩效关系研究[D]. 任义忠. 山东大学, 2020(12)
- [4]美国快餐企业在中国本土化营销策略研究 ——以肯德基为例[D]. 卡佳. 沈阳师范大学, 2020(11)
- [5]金昌居佳生态农业有限公司乳制品营销策略优化研究[D]. 王吉涛. 兰州大学, 2020(01)
- [6]晴隆县X茶业公司化石茶促销策略研究[D]. 朱万忠. 昆明理工大学, 2020(05)
- [7]互联网金融背景下建设银行丹东分行产品策略创新研究[D]. 赵梓邑. 沈阳理工大学, 2020(08)
- [8]基于产品生命周期理论的济南植物园营销策略研究[D]. 杨磊. 山东建筑大学, 2019(03)
- [9]考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告策略研究[D]. 马爽. 河北工程大学, 2019(02)
- [10]面向产品生命周期的二维质保政策设计、分析与评价研究[D]. 吴玉洁. 天津大学, 2019(01)